有人誤以為寫廣告語只是一場文字游戲，其實不然。不是會碼字就能寫出好的廣告語。廣告語是市場營銷里必不可少的，是商家獲得利潤的手段及方式，一般由一句短語或幾個詞構成，通過宣傳的方式來增大企業(yè)品牌或產品的知名度。
功能訴求模式
對于保健品、藥品、家電等產品類別來說，廣告語的功能性訴求往往是主要考慮的因素。因為這一類的產品，從消費者的角度來看，功效和便利的程度是最重要的。也就是說，企業(yè)的產品廣告說得再怎么天花亂墜，實際效果如果不是這樣的，就很容易失信于消費者，造成廣告的作用適得其反。
這就要求企業(yè)在廣告宣傳的過程中，一要能夠敏銳的發(fā)現產品的賣點，二就是廣告宣傳要能夠適應消費者對此類產品的期望和需求。
例如：某制藥企業(yè)，藥材好藥才好，通過字面敘述表達該廠的原材料質量過硬，產品的品質自然不用說，且在表述的過程中巧妙的利用了諧音重復闡述，加深了消費者的記憶。
情感占位模式
情感占位，雖然沒有清晰的產品類別劃分，但是因為其關乎消費者的心理感受，所以往往也是眾商家想竭力獲取的。這是由于在同類產品占據消費者心智之前，能與消費者的心靈產生一次觸動是很容易令消費者難忘的。
俗話說得好良好的開始是成功的一半。所以如果企業(yè)的廣告訴求第一次能打動消費者的“芳心”，那么就意味著廣告?zhèn)鞑コ晒α艘话搿ａ槍χ袊朔昴赀^節(jié)有送禮和孝敬父母的傳統(tǒng)，腦白金一句今年過節(jié)不送禮，送禮還送腦白金，就攪動了億萬國人的心。
銷售促進模式
銷售促進幾乎是一切產品廣告宣傳的主要目的，也是企業(yè)在廣告語構思上最費神費心費力的了。但是，是否費盡心思我們的廣告宣傳就能如愿以償呢？想必很多的廣告?zhèn)鞑ナ遣顝娙艘獾摹?/p>
其實對于以銷售促進為目的的廣告?zhèn)鞑�，必須要說到做到，并且是能幫消費者一起實現才行，否則就有欺騙消費者的嫌疑。一個好的廣告語能做到以最小成本、最大勢能傳播品牌的核心信息，幫助企業(yè)節(jié)省市場推廣資源或放大廣告投放價值。
例如：瓜子二手車，沒有中間商賺差價，不僅清晰、直接地給出了品牌賦予受眾的價值感，還很容易讓受眾產生對競爭對手的排斥。
名人嫁接模式
名人嫁接模式是許多時尚類品的主要廣告嫁接模式，但目前有越來越向其他行業(yè)擴展的趨勢，一般只要企業(yè)理念與名人的關聯性比較強，這種模式還是比較受企業(yè)認可的。這樣做一是為了利用名人已有的社會知名度，二是名人正面的、良好的社會形象能給企業(yè)產品帶來“光環(huán)效應”。
例如：劉翔因雅典奧運會一舉成為亞洲飛人而享譽國內外，從那時起，請其代言的企業(yè)可以說是趨之若鶩，而唯有湖南白沙卷煙廠先拔頭籌，使鶴舞白沙我心飛翔的宣傳理念，在劉翔的代言下，聲名遠揚。
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