《廣告法》第三條 廣告應(yīng)當真實、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達廣告內(nèi)容，符合社會主義精神文明建設(shè)和弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。
廣告應(yīng)當真實
廣告是商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者向消費者傳播商品和服務(wù)信息的載體。廣告作為一種藝術(shù)形式，可以有藝術(shù)的夸張，但內(nèi)容必須真實。如果內(nèi)容虛假，將可能構(gòu)成虛假廣告。根據(jù)《廣告法》規(guī)定，廣告主對廣告的真實性負責；同時，廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者依據(jù)法律、行政法規(guī)查驗有關(guān)證明文件，核對廣告內(nèi)容。對內(nèi)容不符或者證明文件不全的廣告，廣告經(jīng)營者不得提供設(shè)計、制作、代理服務(wù)，廣告發(fā)布者不得發(fā)布。
廣告應(yīng)當合法
廣告作為商業(yè)活動，必須依法進行，從內(nèi)容到形式都應(yīng)當合法，主要表現(xiàn)在：第一，法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品或者提供的服務(wù)，不得作廣告；第二，雖然允許生產(chǎn)、銷售，但禁止發(fā)布廣告的商品或服務(wù)，不得對其進行廣告宣傳，例如麻醉藥品、精神藥品、醫(yī)療用毒性藥品等特殊藥品，不得作廣告；第三，廣告內(nèi)容與其推銷的商品或者服務(wù)相一致，不得含有虛假的內(nèi)容；第四，法律規(guī)定應(yīng)當清楚、明示的內(nèi)容應(yīng)當清楚、明示，廣告內(nèi)容不得出現(xiàn)法律規(guī)定不得出現(xiàn)的情形；第五，廣告應(yīng)當具有可識別性，不得以新聞報道形式變相發(fā)布廣告，廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告。
廣告應(yīng)當以健康的
表現(xiàn)形式表達廣告內(nèi)容
符合社會主義精神文明建設(shè)和
弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求
廣告通過語言、文字、畫面等形式，利用一定的藝術(shù)手段，作用于人們的感官和思想。實踐中廣告的形式和內(nèi)容可以是多種多樣的，但都應(yīng)該是給受眾帶來正面影響，不能低俗，更不能惡俗，應(yīng)當以健康的形式表達廣告內(nèi)容，要符合社會主義精神文明建設(shè)和弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。
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