擴(kuò)大品牌聲量，
在消費(fèi)者心中直接種草
當(dāng)下的戶外廣告市場似乎陷入了一個(gè)“悖論”當(dāng)中。部分廣告主會(huì)認(rèn)為，所投廣告的數(shù)量以及廣告的曝光量能夠直接反映該廣告所能帶來的收益，并直接決定最終產(chǎn)生的購買數(shù)量。
但實(shí)際上，影響消費(fèi)者購買行為的因素來自多方面，大部分消費(fèi)者不會(huì)僅僅因?yàn)榭吹揭粍t廣告就直接進(jìn)行消費(fèi)，線下戶外廣告最主要的作用在于品牌宣傳，提升品牌的知名度以及品牌影響力。戶外廣告區(qū)別于其他傳統(tǒng)媒體的顯著特征是不可替代性，一些黃金地段和覆蓋流量大的戶外廣告，是無法替代的，所以戶外廣告是品牌的“擴(kuò)音器”，快速放大品牌聲量。
在2020年年初，旺仔牛奶推出職業(yè)罐新包裝，從引發(fā)消費(fèi)者注意，到提升興趣，再到引起購買和提供評(píng)價(jià)（或分享）的鏈路有機(jī)整合營銷，以促進(jìn)購買為潛臺(tái)詞，通過曝光和互動(dòng)引發(fā)關(guān)注和參與，有意識(shí)搭建受眾從看到廣告到形成購買的關(guān)鍵鏈路。從線上微博、抖音平臺(tái)的投放與互動(dòng)，到線下氣勢磅礴的大屏燈光秀，將產(chǎn)品包裝特色與當(dāng)下形勢以及媒介渠道相結(jié)合，達(dá)到傳播的最終目標(biāo)。
旺旺雙線并行的營銷手段，將產(chǎn)品推向更為廣大的消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)玩法創(chuàng)新娛樂與價(jià)值正能量有機(jī)結(jié)合，線上良性溝通加量曝光與線下擴(kuò)大聲量多樣造勢有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者從第一個(gè)關(guān)注觸點(diǎn)開始，到最終形成購買轉(zhuǎn)化的全部行為鏈條。
除此之外，戶外媒體的主要優(yōu)勢還體現(xiàn)在，無論是走在路上的上班族，還是廣場上逛街的行人，受眾都很難錯(cuò)過那些有影響力、有創(chuàng)意的戶外廣告；加之?dāng)?shù)字化戶外媒體的出現(xiàn)，讓線下營銷的影響力又提升了一個(gè)層次，在消費(fèi)者心中直接“種草”。
1月16日，“好看成都”空降成都太古里“裸眼3D”大屏，引來了在場圍觀群眾的連續(xù)歡呼與驚嘆。當(dāng)屏幕里的大熊貓掀開幕布和大家打招呼時(shí)，仿佛感覺熊貓真的探出了屏幕，讓人忘記了后面其實(shí)只是一塊LED大屏。本次太古里“裸眼3D”大屏所呈現(xiàn)的視頻，是為“好看成都”短視頻大賽量身定制，為“好看成都”短視頻大賽打CALL，除了展現(xiàn)成都多姿多彩的文化氛圍，大賽主辦方也歡迎市民、游客參與到“好看成都”短視頻大賽中來，一起記錄下大家心目中最好看的成都。
可見，當(dāng)有了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)意為基礎(chǔ)，直擊用戶痛點(diǎn)，同時(shí)搭配創(chuàng)新型戶外媒體，引發(fā)用戶的自傳播效應(yīng)，充分考慮“用戶分享”這件高價(jià)值的事情，投入更多精力去思考、創(chuàng)新、設(shè)計(jì)更高水平的“分享契機(jī)”，打造“1+1＞2”效果的戶外廣告campaign，也就不再是難題。
小結(jié)：要想讓品牌快速出圈，除了線上社交媒體的宣傳外，線下戶外媒體的配合同樣重要。對(duì)于廣告主來說，投放廣告往往是打一套“組合拳”，在所需要的范圍內(nèi)，實(shí)現(xiàn)多種渠道的廣告投放，以達(dá)到最好的傳播效果。
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
