公益廣告最早出現(xiàn)在20世紀(jì)40年代初的美國(guó)，亦稱公共服務(wù)廣告、公德廣告，是為公眾服務(wù)的非盈利性廣告。
在我國(guó)，專家、學(xué)者對(duì)公益廣告下的定義不完全一致，比較有代表性的有：
定義1
公益廣告是指不以營(yíng)利為直接目的，采用藝術(shù)性的表現(xiàn)手法，向社會(huì)公眾傳播對(duì)其有益的社會(huì)觀念的廣告活動(dòng)，以促進(jìn)其態(tài)度和行為上的改變�！獜埫餍拢ㄈA中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院院長(zhǎng)）
定義2
公益廣告是為公眾利益服務(wù)的非商業(yè)性廣告，旨在以倡導(dǎo)或警示等方式來(lái)傳播某種公益觀念，以促進(jìn)社會(huì)精神文明建設(shè)�！咂迹ū本┯∷W(xué)院傳播學(xué)科廣告?zhèn)鞑シ较驅(qū)W術(shù)帶頭人）
定義3
公益廣告是指為了促進(jìn)公共利益，喚起人們對(duì)社會(huì)各種現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的關(guān)心，呼吁人們以實(shí)際行動(dòng)來(lái)解決或改善這些問(wèn)題，由政府、社團(tuán)、媒體、企業(yè)及廣告公司合作實(shí)施、共同推動(dòng)的廣告活動(dòng)。——唐忠樸（《國(guó)際廣告》雜志前主編，中國(guó)現(xiàn)代廣告學(xué)重要奠基人）
定義4
公益廣告是面向社會(huì)廣大公眾, 針對(duì)現(xiàn)實(shí)時(shí)弊和不良風(fēng)尚，通過(guò)短小輕便的廣告形式及其特殊的表現(xiàn)手法, 激起公眾的欣賞興趣，進(jìn)行善意的規(guī)勸和引導(dǎo)，匡正過(guò)失，樹(shù)立新風(fēng)，影響輿論，疏導(dǎo)社會(huì)心理，規(guī)范人們的社會(huì)行為，以維護(hù)社會(huì)道德和正常秩序，促進(jìn)社會(huì)健康、和諧、有序運(yùn)轉(zhuǎn)，以實(shí)現(xiàn)人與自然和諧永續(xù)發(fā)展為目的的廣告宣傳。——潘澤宏（《公益廣告導(dǎo)論》作者）
盡管專家、學(xué)者對(duì)公益廣告下的定義不盡相同，但我們能從中看出公益廣告具有如下特點(diǎn)：
1、公益性：不以營(yíng)利為目的而是為公眾謀利益的廣告。
2、社會(huì)性：關(guān)注人們普遍關(guān)心的社會(huì)性問(wèn)題。
3、觀念性：傳達(dá)符合公眾利益的基本觀念。
4、倡導(dǎo)性：引導(dǎo)人們向善、向美的方向發(fā)展。
5、通俗性：用通俗易懂的表現(xiàn)形式影響最廣泛的社會(huì)公眾。
可以看出，公益廣告隸屬非商業(yè)性廣告，是社會(huì)公益事業(yè)的一個(gè)最重要部分。公益廣告的主題具有社會(huì)性，其主題內(nèi)容存在深厚的社會(huì)基礎(chǔ)，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀樂(lè)；訴求對(duì)象廣泛，面向全體社會(huì)公眾的進(jìn)行信息傳播；內(nèi)容多為社會(huì)性題材，它面對(duì)和解決的均為社會(huì)問(wèn)題。正因如此，公益廣告才更容易引起公眾共鳴，更容易深入人心，更容易得到社會(huì)公眾的認(rèn)可。
公益廣告不僅是一項(xiàng)心靈事業(yè)，也是一項(xiàng)文化產(chǎn)業(yè)。如今，我們身邊到處可見(jiàn)公益廣告的身影，其春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲的作用正日益凸顯。社會(huì)因公益而美好，城市因文明而美麗，2019北京國(guó)際公益廣告大會(huì)即將在北京舉辦，讓我們正如大會(huì)主題所說(shuō)的那樣，一起“牽手公益，共筑美好家園”吧！
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