根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止2017年12月中國的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已經(jīng)達到5.7億，其中有5.4億來自移動設(shè)備，絕大多數(shù)的95后，00后都是網(wǎng)絡(luò)視頻的忠實擁躉。
視頻成為連接人與商品服務(wù)的新入口。CBNData分析師劉力華指出，視頻具備更好的激活人們消費商品、服務(wù)欲望的屬性。視頻作為一種信息密度高、吸引力強的媒介形式，消費者往往最易被視頻形式所吸引、引發(fā)興趣，并同時留下深刻印象。未來視頻可以直接促成商業(yè)服務(wù)的交易或者間接影響用戶心智進而間接推動商品交易的促成。
廣告創(chuàng)意不斷通過視頻形式展現(xiàn)，視頻廣告的內(nèi)容及范疇也正在不斷擴大，加上視頻廣告的渠道不斷豐富，定位功能不斷精確，人群標簽不斷細分，越來越多的消費者放棄傳統(tǒng)媒體而選擇視頻來滿足探索、生活、娛樂的需求，用視頻提升品牌形象幾乎成了品牌主們的必選項。
隨著視頻營銷從“可選項”成為“必選項”，視頻廣告的媒介、形式也在快速迭代，推陳出新，這使得應(yīng)對變化本身，成為一種挑戰(zhàn)。首先是視頻廣告與視頻內(nèi)容如何匹配，視頻網(wǎng)站應(yīng)該怎樣根據(jù)內(nèi)容來投放視頻廣告？如何判斷該廣告能夠結(jié)合視頻內(nèi)容場景？其次視頻廣告如何做到可視性高，與用戶互動性強呢？可以看出，視頻廣告既要學(xué)會融入，更要學(xué)會互動。
未來，視頻營銷的創(chuàng)新不是由營銷理念推動，而是由數(shù)據(jù)、算法和人工智能推動的。廣告主已經(jīng)可以通過數(shù)據(jù)和工具，深入了解目標用戶的各種行為，甚至可以做消費趨勢預(yù)測，指導(dǎo)未來產(chǎn)品的研發(fā)方向，打通品牌、商品與消費者之間的全鏈路，并且讓這條鏈路更加快速、簡潔，讓消費者能夠沉浸在體驗產(chǎn)品的狀態(tài)里。
憑借AI核心技術(shù)在視頻廣告上革新的Video++認為對于視頻來說內(nèi)容層是最特別的，在內(nèi)容上，AI 可以讓機器擁有人的思維，將視頻傳到機器上進行識別分析時，可以識別出明星、物體、品牌、手機、場景等等，使機器像人類一樣理解視頻的內(nèi)容，并發(fā)現(xiàn)其中有趣的點。到了邏輯層和應(yīng)用層，可以用核心組件和視頻應(yīng)用將這些點進行商業(yè)化的變現(xiàn)，將機器識別出的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)作為投放點，應(yīng)用到廣告和電商的場景中。其通過人工智能算法,對海量視頻進行數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化處理，可以讓視頻廣告呈現(xiàn)更多的玩法，解決以上的棘手問題�？梢栽谝曨l中完成視頻中品牌曝光、商品介紹、一鍵購買的功能，讓傳統(tǒng)扁平化的廣告形式變得立體豐富多維度滿足用戶，品牌可以根據(jù)自身傳播需求設(shè)置不同廣告形態(tài)植入到視頻內(nèi)容本身，為視頻內(nèi)容營銷提供完成優(yōu)質(zhì)的解決方案，真正完成品牌與內(nèi)容的無縫對接。挖掘視頻中最具商業(yè)價值的視頻信息，通過建立品牌廣告、視頻內(nèi)容、用戶情感之間的關(guān)聯(lián)性進而優(yōu)化廣告投放邏輯，大大提升品牌產(chǎn)品的使用場景聯(lián)想，提升品牌好感度與用戶記憶，并為流量平臺、廣告主、內(nèi)容提供方創(chuàng)造新型廣告位和庫存增量。
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