設(shè)計(jì)的好壞決定了點(diǎn)擊率的多少，直接影響廣告投入的收益比例甚至盈虧。
主題突出
①第一主題。促銷(xiāo)廣告必須有一個(gè)主題，其余元素全部圍繞這個(gè)主題展開(kāi)。促銷(xiāo)內(nèi)容往往是價(jià)格、折扣和其他促銷(xiāo)信息，這個(gè)信息是要作為焦點(diǎn)放在視覺(jué)中心上，被放大和突出，以達(dá)到吸引消費(fèi)者的目的。
②分層次傳達(dá)信息。信息的傳達(dá)是分層次展開(kāi)的，和語(yǔ)言邏輯一樣，設(shè)計(jì)的邏輯也是分層次傳達(dá)。明星及其代言產(chǎn)品往往是吸引眼球的手段；突出活動(dòng)，作為第一層是層級(jí)信息被強(qiáng)化；產(chǎn)品信息是第二層級(jí)。
信息傳達(dá)的層次性可以根據(jù)被傳達(dá)產(chǎn)品的內(nèi)容展開(kāi)，第一層、第二層需要被閱讀，屬于邏輯思維，第三層以后屬于視覺(jué)思維，多數(shù)起到美化暗示作用，不作為產(chǎn)品信息但也能被記憶。
③通過(guò)形式強(qiáng)化內(nèi)容。通過(guò)形式強(qiáng)化內(nèi)容，但是形式不可大于內(nèi)容。形式大于內(nèi)容會(huì)干擾從而弱化內(nèi)容，使主要信息不被重視�？梢允褂妙伾�、字號(hào)、位置來(lái)突出促銷(xiāo)信息。
形式美觀
①色彩。色彩基調(diào)產(chǎn)生色彩情感，而色彩對(duì)比增加畫(huà)面空間感、飽和度對(duì)比、冷暖對(duì)比、明度對(duì)比。
簡(jiǎn)單的控制顏色的方法是用色不超過(guò)三種，并按照6:3:1的比例配置。就是說(shuō)3種顏色的面積對(duì)比是6:3:1。比如紅色為主色調(diào)，那么其面積應(yīng)達(dá)到60%；輔助色的顏色要選擇主色的色相環(huán)15°半徑內(nèi)的色彩，比如橙色或紫色，它的面積占到30%；對(duì)比色的色彩選擇色相環(huán)對(duì)角線上的色彩，即角度在180°左右的，它的面積在10%左右，這個(gè)對(duì)比色雖面積很小，但缺失的話，畫(huà)面就會(huì)缺乏層次。
②字體。字體紛繁復(fù)雜，中文有數(shù)千個(gè)，英文有數(shù)十萬(wàn)個(gè)，怎樣選擇合適的字體呢？把字體按照不同目標(biāo)類(lèi)型、風(fēng)格，分成若干種常用的字體，建立常用字體庫(kù)，養(yǎng)成好習(xí)慣，做好常用模板。
③標(biāo)簽。在廣告設(shè)計(jì)中我們經(jīng)常要用到一些標(biāo)簽，比如價(jià)格標(biāo)簽、促銷(xiāo)內(nèi)容標(biāo)簽，這些標(biāo)簽設(shè)計(jì)也要符合產(chǎn)品特點(diǎn)。小程序1.0測(cè)試上線
④引導(dǎo)。明確的按鈕和箭頭都會(huì)對(duì)買(mǎi)家產(chǎn)生不可低估的心理暗示。為什么我們?cè)诰W(wǎng)頁(yè)上顯示的按鈕和家里遙控器上的一樣，看起來(lái)有立體感，因?yàn)檫@些觸覺(jué)暗示是在提醒我們?nèi)c(diǎn)擊。
平衡，畫(huà)面的平衡感取決于各元素的“視覺(jué)重量”。視覺(jué)心理學(xué)告訴我們，人在讀取圖片的時(shí)候會(huì)把橫向邊框看成水平線，豎向邊框看成是垂直線。畫(huà)面中心看成重量中心，所以在構(gòu)圖上,“畫(huà)面重量”的把握就是很關(guān)鍵的因素了。
勢(shì)能，是對(duì)平衡有意識(shí)地破壞，以增加注意力。
集群，人們總是把位置靠得近的看成一體。相關(guān)信息放在一起會(huì)被一次性閱讀，而分散的信息會(huì)暗示讀者，它們是不同內(nèi)容的信息。
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