廣告文案中開(kāi)門見(jiàn)山的廣告標(biāo)題最為醒目，通過(guò)洞察人性、解剖品牌；無(wú)時(shí)無(wú)刻不在追求語(yǔ)言的說(shuō)服力和鮮活度，并借此為廣告注入強(qiáng)心劑。一般而言，讀者決定看不看廣告，取決于其接觸標(biāo)題的那一瞬間。那么，如何寫出打動(dòng)人心的廣告標(biāo)題？
承諾了一項(xiàng)利益點(diǎn)
包含具有新聞價(jià)值的消息
具有新聞價(jià)值的消息，是指如新產(chǎn)品、舊產(chǎn)品的改良、使用舊產(chǎn)品的新方法等。消費(fèi)者總是喜歡“新”的事物。新聞式標(biāo)題，通常用令人驚奇的、現(xiàn)在、終于、最新消息、再也不、首度、首次、領(lǐng)先、創(chuàng)新等詞語(yǔ)。
談到價(jià)格或者數(shù)字
如果宣傳的產(chǎn)品價(jià)位，真的有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，而零售商的價(jià)格又能統(tǒng)一，那么為何不一開(kāi)始就把價(jià)格告訴給消費(fèi)者呢？這會(huì)給人一種可信的感覺(jué)。
提到產(chǎn)品所能解決的問(wèn)題
消費(fèi)者買冰箱是為了隨時(shí)喝到冰啤酒，看電視是為了打發(fā)無(wú)聊的時(shí)間，廣告標(biāo)題中可以把產(chǎn)品能夠解決的問(wèn)題明白地寫出來(lái)
提出與讀者或產(chǎn)品相關(guān)的驚人事實(shí)
如果廣告標(biāo)題中提供的事實(shí)，能讓別人意識(shí)到他從前的認(rèn)識(shí)是錯(cuò)誤的，或者產(chǎn)生一種危機(jī)感，那就已經(jīng)成功一半了。
與目標(biāo)對(duì)象打招
引人注意最直接的方法，就是大喊他的名字！在標(biāo)題中，還可以當(dāng)?shù)氐姆窖�，或者提到目�?biāo)受眾所處的環(huán)境等。因?yàn)槿藗冏铌P(guān)心的事情，莫過(guò)于跟自己有關(guān)的事情。
包含品牌名
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，標(biāo)題包含品牌名的廣告，比起那些沒(méi)有品牌的較易被人們記住。
包含證言
這一類標(biāo)題的創(chuàng)作，不僅要基于廣告主角人物的身份，如果還能考慮到主角人物相關(guān)的專業(yè)技能，就能獲得較高的可信度。
引用了時(shí)新的流行詞匯
只要關(guān)心時(shí)事和新聞，信手拈來(lái)，就能引起大量關(guān)注，甚至引發(fā)媒體報(bào)道。如今這個(gè)方法，在社交傳播中已經(jīng)成為常用手法。
加入了一點(diǎn)點(diǎn)動(dòng)人的情感因素
情感占位，雖然沒(méi)有清晰的產(chǎn)品類別劃分，但是因?yàn)槠潢P(guān)乎消費(fèi)者的心理感受，所以往往也是眾商家想竭力獲取的。如果廣告標(biāo)題第一次能打動(dòng)消費(fèi)者的“芳心”，那么就意味著廣告?zhèn)鞑コ晒α艘话搿?/p>
從中不難發(fā)現(xiàn)，盡管廣告創(chuàng)意千變?nèi)f化，但是標(biāo)題的形式，整體上還是遵循著一些基本規(guī)律。因此，并不是每一次的創(chuàng)作中，都要遵循這些條條框框，有些時(shí)候，即使是同一個(gè)創(chuàng)意概念，作為文案撰寫者也可以嘗試多種角度的標(biāo)題。
廣告標(biāo)題寫作，應(yīng)該敢于用新詞，善于用新詞，有時(shí)更不妨自創(chuàng)句式，構(gòu)成獨(dú)具一格的文風(fēng)。
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