當(dāng)今時代，人們的生活已經(jīng)離不開廣告，廣告是藝術(shù)和科學(xué)的融合體，廣告無可厚非已經(jīng)成為產(chǎn)品營銷的制勝法寶。廣告要想達(dá)到商家預(yù)期的效果，那么就必須要有創(chuàng)意，創(chuàng)意是思維的靈動，是心靈的捕捉，是對生活的總結(jié)與闡釋。
主要類型：
1、擬人型： 這種廣告創(chuàng)意把商品賦予人性，以人的口吻來闡述，即以人物的某些特征來形象地說明商品。這類廣告可以使商品生動、形象的展示在消費者的眼前，給消費者深刻的印象。
如加油站廣告語：“你的香煙，我的石油，注定我們不能相愛�！�
2、幽默型：主要是指借助多種修辭手法，運用機智、風(fēng)趣、精練的語言所進(jìn)行的一種藝術(shù)表達(dá)。采用幽默型廣告創(chuàng)意，給人一種愉悅輕松之感，讓消費者在歡笑中接受產(chǎn)品的存在，但要注意的是:文案應(yīng)該是健康、含蓄的，切忌使用粗俗、生厭、油滑和尖酸的文案，我們要達(dá)到的效果是：以高雅風(fēng)趣的形式表現(xiàn)廣告主題，而不是一般的俏皮話和耍貧嘴。
如公路交通廣告：“如果你的汽車會游泳的話，請照直開，不必剎車�！�
3、比喻型： 比喻型廣告創(chuàng)意是指采用比喻的手法，對廣告產(chǎn)品特征進(jìn)行描繪或渲染，或用淺顯常見的道理對深奧的事理加以說明，使事物生動具體、給人以鮮明深刻的印象。
如眼鏡廣告詞：“眼睛是心靈的窗戶，為了保護(hù)您的心靈，請為您的窗戶安上玻璃”。
4、夸張型：夸張是“為了表達(dá)上的需要，故意言過其實，對客觀的人、事物盡力作擴大或縮小的描述”�？鋸埿蛷V告創(chuàng)意是基于客觀真實的基礎(chǔ)，對商品特征加以渲染，以達(dá)到突出商品本質(zhì)與特征的目的。采用夸張型的手法，不僅可以吸引消費者的注意，還可以取得較好的藝術(shù)效果。
如某奶茶廣告：“一年賣出七億多杯，杯子連起來可繞地球兩圈�！�
5、懸念型：懸念型廣告是以懸疑的手法或猜謎的方式調(diào)動和刺激消費者的心理活動，使其產(chǎn)生疑惑、緊張、渴望、揣測等等一系列心理，并加以持續(xù)和延伸，以便達(dá)到釋疑團(tuán)而尋根究底的效果，最終促使產(chǎn)品的成功銷售。
如某糕點廣告：“味道怎么好，一吃就知道！”
6、故事型： 這種類型的廣告創(chuàng)意是借助生活、神話、科幻等等故事內(nèi)容展開而來，有一部分是把品牌產(chǎn)品的特征或信息貫穿在故事中，有的則是在故事結(jié)尾加上廣告語。由于故事本身就具有自我說明的特性，易于讓消費者了解，使消費者與廣告內(nèi)容發(fā)生連帶關(guān)系，從而在短暫的時間里和特定的故事中，宣傳出有效的廣告主題。
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