2.2表現(xiàn)的互動(dòng)性
動(dòng)漫廣告在表現(xiàn)上，本身是由動(dòng)漫和廣告兩種不同學(xué)科融合在一起的，與傳統(tǒng)廣告相比較其表現(xiàn)的形式更具有復(fù)雜性.動(dòng)漫廣告在內(nèi)容的表達(dá)和傳播上，不僅要考慮到動(dòng)漫畫面的生動(dòng)新穎，而且還要自然的傳達(dá)出完美的廣告效益，體現(xiàn)商品的特征和品牌價(jià)值，并且能與受眾達(dá)成訴求關(guān)系，從而實(shí)現(xiàn)廣告效益.在這一傳播的過程中，同時(shí)還要結(jié)合現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過媒體增強(qiáng)動(dòng)漫廣告的互動(dòng)性.基于現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，手機(jī)、數(shù)字電視的交互性使得動(dòng)漫廣告在表達(dá)過程中更加強(qiáng)調(diào)與受眾的溝通，受眾在接受信息時(shí)，可以挑選信息也可以通過多媒體技術(shù)的交互特點(diǎn)及時(shí)反饋對產(chǎn)品的信息.
2.3創(chuàng)意的獨(dú)特性
動(dòng)漫廣告在現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)的支持下沖破了傳統(tǒng)廣告的重重框架，帶給人們?nèi)碌囊曈X感受和聽覺享受.首先，創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)通過數(shù)字合成技術(shù)將動(dòng)漫廣告清晰完美的表達(dá)出來，現(xiàn)實(shí)中一些鏡頭無法表達(dá)的場景將通過合成技術(shù)表現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)廣告的局限性，豐富了畫面的效果，也給觀眾帶來了新鮮的視覺感受.其次，動(dòng)漫的實(shí)現(xiàn)本身就具有夸張、詼諧、生動(dòng)的特點(diǎn).因此動(dòng)漫廣告在創(chuàng)意思維的取材和內(nèi)容上空間更為廣泛，創(chuàng)意也更加新穎有趣，也能夠更好的提升廣告的藝術(shù)語言表達(dá).
3動(dòng)漫廣告的創(chuàng)意思維方法
3.1與眾不同的主題定位
在廣告創(chuàng)意中無論是平面類還是動(dòng)畫類都要有一個(gè)明確的主題，通過廣告來塑造品牌并維護(hù)品牌的良好形象和聲譽(yù)，用品牌形象來滿足消費(fèi)群體的心理需求.一般來說，動(dòng)漫廣告的時(shí)間記憶很短，只有十幾秒左右的時(shí)間，因此動(dòng)漫廣告在表現(xiàn)形式上主題定位一定要有特色，通過獨(dú)特的視角和豐富的畫面來表達(dá)產(chǎn)品的內(nèi)涵特征.在設(shè)計(jì)動(dòng)漫廣告作品時(shí)既要有個(gè)性又能生動(dòng)的傳達(dá)商品的特征，這樣的動(dòng)漫廣告才能使人記憶猶新.如可口可樂2014年在韓國播出的廣告，運(yùn)用現(xiàn)代電腦的二維技術(shù)制作畫面，將北極熊作為廣告的主角并進(jìn)行了擬人化處理，通過北極熊爸爸帶著熊寶寶堆雪人的場景，營造出溫馨的畫面，同時(shí)有又傳達(dá)出可口可樂的廣告效應(yīng)，廣告表現(xiàn)的主題定位明確了可口可樂的魅力，使廣告故事情節(jié)表現(xiàn)出一種特有的意趣和幽默.
3.2新穎的創(chuàng)意表現(xiàn)手法
在動(dòng)漫廣告中，隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，一些傳統(tǒng)藝術(shù)通過搭載電腦軟件與現(xiàn)代藝術(shù)相融合形成新的藝術(shù)魅力.在設(shè)計(jì)上應(yīng)結(jié)合主題內(nèi)容，將傳統(tǒng)元素融入進(jìn)來，如具有中國特色的皮影、剪紙、國畫等，還有西方的油畫都可以融入進(jìn)來，打破傳統(tǒng)的平面表現(xiàn)形式，利用數(shù)字技術(shù)將其立體化，層次化來構(gòu)建空間，拓展動(dòng)漫的表現(xiàn)形式，實(shí)現(xiàn)畫面的真實(shí)感和趣味性.如中央電視臺播出的太極湖生態(tài)文化旅游區(qū)**新宣傳片，在十秒的宣傳片里，展示了太極湖生態(tài)文化旅游區(qū)的八個(gè)畫面，整體以濃重的水墨色彩勾畫了仙山靈水的傳奇意境.在色彩泛濫的今天，太極湖廣告片以黑白色調(diào)出現(xiàn)，成功占領(lǐng)電視熒屏，吸睛無數(shù).
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