表達(dá)形式多種多樣，可改編古詩詞、名人名言、網(wǎng)絡(luò)熱門詞匯，表達(dá)要簡潔明了、語言精練、生動形象、朗朗上口，并輔之以圖片和視頻，這樣效果會更佳。
文字不僅要適用于傳統(tǒng)媒體，還要適用于微信、微博、自媒體等平臺。
3.開頭和結(jié)尾
文案的開頭和結(jié)尾，要新穎別致，與眾不同，有“豹頭鳳尾”之感。
開篇要巧設(shè)懸念、妙用排比、活用比喻、引用詩文、開門見山，立體地勾勒出文案的主題，迅速吸引目標(biāo)人群的注意力，產(chǎn)生一睹為快之感。
結(jié)尾要首尾呼應(yīng)，畫龍點睛，扣人心扉，讓人回味無窮。
三、注意事項
宣傳文案最關(guān)鍵的是要讓人產(chǎn)生興趣，引起共鳴，能夠看懂看明白，所以在寫作時一定要注意，表達(dá)要清楚，主題要鮮明，語言要生動，創(chuàng)意要新穎，邏輯要清晰。不能夸大其詞，過分渲染；不能粘貼復(fù)制，抄襲別人的創(chuàng)意；不能語句不通，邏輯不明，結(jié)構(gòu)混亂；不能使用庸俗、惡俗、媚俗的語句或案例；不能沒有原則和底線地去蹭熱點。
圖片和視頻要為宣傳文案服務(wù)，不能相互脫節(jié)、風(fēng)格與氣質(zhì)不符，甚至相互沖突。
寫作者一定要牢固樹立為客戶服務(wù)的理念，從滿足目標(biāo)群體的需求出發(fā)去寫文案。不能自說自話，自以為是。
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