近日，據(jù)Business Insider報(bào)道，微軟計(jì)劃在Xbox的免費(fèi)游戲中植入廣告，預(yù)計(jì)將于今年第三季度啟用。
據(jù)報(bào)道，這些廣告可能會(huì)在賽車游戲中以廣告牌的形式展現(xiàn)。這些廣告后續(xù)是否會(huì)以視頻廣告的形式展現(xiàn)還是未知數(shù)。
不過新聞指出，微軟并不打算從中獲得廣告分成，而是打算將收入讓利給游戲開發(fā)商。
相比于廣告分成，微軟似乎對(duì)建立“Xbox廣告網(wǎng)絡(luò)”更感興趣。這個(gè)計(jì)劃并不是一時(shí)興起，微軟在幾年前就已經(jīng)就“建立Xbox的廣告網(wǎng)絡(luò)”這一計(jì)劃展開了討論，并在2020年進(jìn)一步加快推動(dòng)了該計(jì)劃。
但消息也指出，微軟很擔(dān)心投放廣告會(huì)破壞玩家的游戲體驗(yàn)，所以微軟在選擇廣告品牌時(shí)會(huì)相當(dāng)謹(jǐn)慎，最大限度保護(hù)玩家的游戲體驗(yàn)。
微軟還向Business Insider表示，為了避免玩家的數(shù)據(jù)落入其他公司手里，暫時(shí)還不會(huì)讓廣告商通過數(shù)據(jù)鎖定Xbox上的用戶。
總得來看，對(duì)于在Xbox的游戲中植入廣告這件事，微軟還是很擔(dān)心遭到玩家吐槽的。
畢竟Xbox上的玩家多是硬核玩家，對(duì)于游戲體驗(yàn)要求較高。如果在游戲中植入廣告，玩家很可能無法獲得連貫的體驗(yàn)環(huán)境，注意力將會(huì)被分散，游戲體驗(yàn)會(huì)大大降低。如果游戲中植入廣告的方式不佳，很難不遭到Xbox玩家的反對(duì)。
2020年，被稱為游戲界最熱衷賺錢的廠商代表——EA Games就曾在這種事情上栽過跟頭。EA Games曾在《終極格斗冠軍賽4》（以下簡稱《UFC4》）里植入廣告，以撤掉廣告告終。在《UFC4》中，亞馬遜網(wǎng)劇《黑袍糾察隊(duì)》的廣告貫穿了整個(gè)游戲。此事被大批玩家吐槽，發(fā)帖批評(píng)EA的貪婪。在玩家的謾罵聲中，《UFC4》的廣告沒多久就被撤掉了。
2021年，廣告營銷公司Simulmedia推出了名為“PlayerWON”（玩家贏了）的游戲內(nèi)廣告平臺(tái)，計(jì)劃將TV風(fēng)格的廣告植入到主機(jī)和PC游戲中去，類似于油管等視頻平臺(tái)上的廣告形式。Simulmedia還表示EA Games在內(nèi)的多家工作室都與其達(dá)成了協(xié)議，這讓很多玩家很憤怒。
消息流出后，EA Games迅速否認(rèn)了此事，才平息了玩家的怒火。EA Games還表示并沒有打算在主機(jī)游戲中插入廣告，而是盡可能地為玩家創(chuàng)造好的游戲體驗(yàn)。
結(jié)合EA Games 的經(jīng)歷來看，微軟在Xbox游戲植入廣告的計(jì)劃，可能并不會(huì)一帆風(fēng)順。
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