創(chuàng)作廣告文案一定要遵循法則，這樣你可以省不少力，做出來的文案質(zhì)量又好，下面大象小編來教你怎樣做好一個文案。
一、好文案要狠更要準(zhǔn)
我從事策劃工作已有不少年頭，也操作過很多成功的案例，在與同行交流時，經(jīng)常有人向我苦訴：辛辛苦苦創(chuàng)作出的“藝術(shù)杰作”，自己覺得精彩，企業(yè)也滿意，結(jié)果消費者卻不買帳，不是電話量少就是銷量上不去，問題出在那里？
有人說，問題出在文案寫得不夠狠，還有人說，文案“靶心”瞄得不夠準(zhǔn)。那么怎樣才能創(chuàng)作出夠狠又夠準(zhǔn)的好文案呢？根據(jù)自己多年的實戰(zhàn)經(jīng)驗，創(chuàng)作一篇好文案，有如下規(guī)律可遁：
1、首先，作足基礎(chǔ)調(diào)研，知道我是誰
你要先消化產(chǎn)品與市調(diào)的資料，然后你用不要超過20-30個字的文字將產(chǎn)品描述下來，這二十個字要包括產(chǎn)品的特點、功能、目標(biāo)消費群、精神享受四個方面的內(nèi)容。
2、然后，想好對消費者的承諾，知道我能作什么的？
若沒有承諾，沒有任何人會買你的東西，承諾越具體越好。"讓你美麗"的承諾不如"消除你臉上的色斑"及"讓皮膚變得潔白、有光澤"來的有力，"為你省錢"不如"讓你省下10元錢"來得有力！不要寫下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾靠什么有保證在文案中要考慮清楚。
3、接著，為文案定個基調(diào)，想好準(zhǔn)備談什么？
然后你就可以確定一個核心創(chuàng)意，也叫大點子、大創(chuàng)意（big idea）。這個核心創(chuàng)意一是很單純，二是可延伸成系列廣告的能力很強，三是很有原創(chuàng)性，可以震醒許多漠不關(guān)心，漠然視之的消費者，這一點我在后面談創(chuàng)意方法還會談到。
4、再次，想個富有吸引力的標(biāo)題
A、每一則廣告最重要的是標(biāo)題，標(biāo)題寫得好，廣告勝利了70-90%，標(biāo)題的創(chuàng)意請把握三個基本點：
（1）故事性
（2）新奇性
（3）新聞性
B、以上談了標(biāo)題創(chuàng)意的三個特點，下面主要談?wù)剟?chuàng)意的一些方法。
（1）擬人化
（2）逆向思維
（3）情景想象
（4）借助熱點話題、新聞
（5）利用比喻、象征、聯(lián)想等手法
（6）運用感嘆語氣來創(chuàng)意，比如用"果然"、"可惡"、"親愛的"等均很吸引人。
（7）運用版面創(chuàng)意，我們?yōu)橐嫔萌吣�、天健花園創(chuàng)意豎版廣告相當(dāng)特別。
（8）借助熟悉感。
（9）借助寵物、美女與寶寶。
5、再次，架構(gòu)精彩的文案內(nèi)容
A、一篇好的文案內(nèi)文，最主要的是講事實，而不是裝腔作勢；賦予親切感，注入真實的感情。
B、好的廣告文案直接向目標(biāo)人群打招呼。
C、好的廣告文案太長，好的廣告文案不一定就短文案。
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