生活中，我們都會(huì)遇到很好的廣告創(chuàng)意，也有讓我們嗤之以鼻的廣告。而每一個(gè)成功引起人們共鳴的廣告背后，是離不開(kāi)廣告創(chuàng)意的。但很多時(shí)候我們常常面臨著創(chuàng)意枯竭的窘境，如此，我們?cè)撊绾巍芭まD(zhuǎn)乾坤”，讓廣告文案的創(chuàng)意飛起呢？
一、樹(shù)立創(chuàng)造性思維
在廣告中，創(chuàng)造性思維是非常重要的�？梢宰屛覀兌嘟嵌�、多層次、開(kāi)放性地思考問(wèn)題，打破常規(guī)，可以在遇到問(wèn)題的時(shí)候存在多種解決方案，而不是單一性的禁錮在一個(gè)方向。
比如溫哥華的一家廣告公司，為了宣傳3M公司蘇格蘭盾的玻璃，把三百萬(wàn)美金放在蘇格蘭盾的玻璃里，然后只要誰(shuí)能打破這個(gè)玻璃，就能帶走這三百萬(wàn)美元。這一舉動(dòng)引來(lái)了大家的紛紛圍觀，大家都試圖嘗試打破，但沒(méi)有一個(gè)人成功。最后出于安全原因，宣傳僅僅維持了一天多的時(shí)間就撤了，但卻引起了全國(guó)性的關(guān)注還被網(wǎng)友瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，達(dá)到了事半功倍的宣傳效果。
創(chuàng)造性思維還分為事實(shí)型思維和價(jià)值型思維。
事實(shí)型思維：他們喜歡拆分分解，關(guān)注事實(shí)，善于分析信息，用數(shù)據(jù)說(shuō)話(huà)，習(xí)慣邏輯。結(jié)構(gòu)和效率。
價(jià)值型思維：比較喜歡依據(jù)自己的直覺(jué)、價(jià)值觀道德觀來(lái)做決定，喜歡融合不同的觀點(diǎn)，發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)。
比如當(dāng)時(shí)一家公司為惠普激光打印機(jī)做的一則廣告，他們?cè)O(shè)計(jì)的廣告創(chuàng)意是：用采訪的形式，讓演員表現(xiàn)客戶(hù)在沒(méi)有時(shí)間兼顧打印機(jī)的時(shí)候，是多么的備受折磨之類(lèi)的……
但惠普高層回來(lái)匯報(bào)的時(shí)候就直接說(shuō)這則廣告指向不明，自己是一家高科技的公司，廣告中完全沒(méi)有體現(xiàn)他們高科技的技術(shù)……
這個(gè)案例告訴我們，我們?cè)谙霃V告文案創(chuàng)意的時(shí)候，必須實(shí)現(xiàn)了解清楚客戶(hù)是屬于那種思維的，事實(shí)型客戶(hù)通常喜歡簡(jiǎn)單直接，數(shù)據(jù)說(shuō)話(huà)的實(shí)際文案；價(jià)值型客戶(hù)會(huì)比較傾向輕柔微妙的，只有“對(duì)癥下藥”才不會(huì)適得其反。
二、制定廣告戰(zhàn)略
廣告戰(zhàn)略對(duì)于企業(yè)的發(fā)展也是至關(guān)重要的一環(huán)，主要由四大元素組成：目標(biāo)受眾、產(chǎn)品概念、傳播媒介、廣告信息。
也就是說(shuō)我們?cè)谥贫◤V告戰(zhàn)略的時(shí)候要明確知道自己產(chǎn)品是要賣(mài)給誰(shuí)的，會(huì)引起那些人群的興趣，產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)是什么以及想通過(guò)廣告表達(dá)什么，如何表達(dá)等等。
比如七喜當(dāng)年面對(duì)可口可樂(lè)和百事兩大勁敵競(jìng)爭(zhēng)，一直處于虧損的狀態(tài)，直到提出不含咖啡因這一概念，利用大家對(duì)咖啡因一詞的敏感，力挽狂瀾，扭虧為盈，這場(chǎng)“反咖啡因”的戰(zhàn)略可以說(shuō)是非常成功。
三、利用金字塔原理
廣告是一種具有目的性的傳遞形式，它的根本目的就是激起人們對(duì)某種商品的需求，使之有所好感，最終完成購(gòu)買(mǎi)的這個(gè)動(dòng)作。所以我們?cè)谙霃V告文案的創(chuàng)意時(shí)，一定要遵循廣告金字塔的原理。
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