一個(gè)乞丐對(duì)億萬(wàn)富翁訴說(shuō)自己的悲慘遭遇，富翁邊聽(tīng)邊拿出手絹擦眼淚，聽(tīng)到乞丐說(shuō)到動(dòng)情處，富翁止不住痛哭失聲，邊哭邊喊著說(shuō)：“來(lái)人呀，他說(shuō)的太讓我難過(guò)了，把他給我趕出去�！�
這個(gè)故事是不是一下子讓你看到了“拜金社會(huì)”的現(xiàn)實(shí)？讓你對(duì)富人產(chǎn)生了一種“為富不仁”的看法，從而激起你一種憤怒的情緒。這就是“隱喻”的力量。
同樣，成功的營(yíng)銷(xiāo)也需要借助一個(gè)“隱喻”的故事，來(lái)激發(fā)社會(huì)大眾對(duì)你的品牌產(chǎn)生一種情感。
這里說(shuō)的品牌故事，不是什么品牌創(chuàng)始人的故事、品牌起源的故事、品牌發(fā)展的故事，這些故事并不能夠爭(zhēng)取新的消費(fèi)者。
能夠吸引新的消費(fèi)者的品牌故事，是那些將“意識(shí)形態(tài)”概念融進(jìn)產(chǎn)品里的故事。
硅谷是美國(guó)高科技產(chǎn)業(yè)的聚集地，互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)這種在當(dāng)時(shí)來(lái)說(shuō)全新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，要求訓(xùn)練有素、充滿激情的知識(shí)型人才，這群人聚集在硅谷的各種創(chuàng)業(yè)公司內(nèi)，為美國(guó)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)著自己的力量。
這群知識(shí)人才在公司干久了，難免與傳統(tǒng)的管理制度產(chǎn)生沖突：從公司角度講，作為老板或管理者，想抓住互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)起飛的機(jī)遇，讓公司多賺些錢(qián)，就要盡可能快、盡可能多的開(kāi)發(fā)市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)，這就要求公司職員夜以繼日、全副身心地投入到工作中來(lái)；
從這幫知識(shí)勞動(dòng)力來(lái)說(shuō)，這群人受過(guò)高等教育，愛(ài)好藝術(shù)，富于創(chuàng)造力，但在公司管理層的壓榨下，不得不惟命是從，加班加點(diǎn)提高生產(chǎn)效率，以獲得高收入，但內(nèi)心卻渴望自由自在、揮灑青春的生活。
大眾美國(guó)公司，看到了這種經(jīng)濟(jì)變遷帶來(lái)的“意識(shí)形態(tài)”矛盾，制作了一條《大逃亡》廣告片，用老人院逃亡的故事“隱喻”現(xiàn)實(shí)，成功推廣大眾汽車(chē)。
廣告片是這樣的：
色彩單調(diào)的房間里，一個(gè)老人在鏡子前整理領(lǐng)帶和帽子，然后拿起拐杖，精神煥發(fā)的走出房間，來(lái)到走廊上，他充滿活力地沿著走廊走著，向經(jīng)過(guò)身邊的女護(hù)士脫帽致意，然后又忍不住轉(zhuǎn)身偷偷欣賞女護(hù)士豐滿的臀部，女護(hù)士顯然認(rèn)識(shí)這個(gè)老人，轉(zhuǎn)過(guò)頭來(lái)生氣地給了他一個(gè)白眼，老頭對(duì)這個(gè)小小的責(zé)怪不以為意，自嘲的笑了笑，繼續(xù)穿過(guò)走廊，突然眼前出現(xiàn)一幅令他驚恐的畫(huà)面：一群老年婦女在跳健美操，老頭迅速繞道而行，悄悄地穿過(guò)護(hù)士辦公室，推開(kāi)一扇寫(xiě)著“請(qǐng)走前門(mén)”四個(gè)大字的玻璃門(mén)，他一腳踏入一處陽(yáng)光普照的停車(chē)場(chǎng)，一輛銀色捷達(dá)車(chē)在他身邊停下。老頭認(rèn)出車(chē)子，愉快地笑了，車(chē)?yán)镒晃荒贻p人，打開(kāi)車(chē)門(mén)向逃出來(lái)的老頭打招呼“爺爺”，老頭鉆進(jìn)車(chē)?yán)�，笑著說(shuō)：“嗨，你很準(zhǔn)時(shí)嘛！”捷達(dá)車(chē)頃刻消失在沙漠的道路上。車(chē)?yán)�，年輕人打開(kāi)遮陽(yáng)板，爺爺向后仰頭享受著陽(yáng)光，一只手伸出窗外高興著揮舞著帽子
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