2022年8月3日，第十八屆中國廣告論壇在冰城哈爾濱隆重召開，現(xiàn)場座無虛席，氣氛熱烈。本屆論壇對新時代數(shù)智廣告的進(jìn)化、企業(yè)的發(fā)展轉(zhuǎn)型、行業(yè)的未來格局、元宇宙帶來的變革、廣告教育的產(chǎn)教融合等相關(guān)議題進(jìn)行了深入探討。
論壇上，中國廣告協(xié)會牽頭發(fā)起《尊重原創(chuàng)保護知識產(chǎn)權(quán)自律公約》（以下簡稱《公約》），同時成立“保護知識產(chǎn)權(quán)平臺”，旨在引導(dǎo)廣告行業(yè)從業(yè)主體堅持自主創(chuàng)新，尊重原創(chuàng)，增強知識產(chǎn)權(quán)保護意識。此外，中廣協(xié)還將在中國廣告業(yè)大獎作品征集大賽中特設(shè)“年度優(yōu)秀創(chuàng)作者/創(chuàng)作團隊”獎項，肯定創(chuàng)作者工作成果同時激發(fā)大家的創(chuàng)作熱情。此系列舉措在促進(jìn)廣告行業(yè)生態(tài)的健康發(fā)展方面意義重大，獲得了行業(yè)認(rèn)同和多方支持。
據(jù)悉，《公約》得到了多個單位的快速積極響應(yīng)，首批名單涵蓋了互聯(lián)網(wǎng)、廣告代理、汽車、乳品、酒類、快消等多個行業(yè)及領(lǐng)域，諸如阿里、百度、騰訊、藍(lán)色光標(biāo)、奧迪、伊利、蒙牛、歐萊雅、寶潔等行業(yè)頭部企業(yè)均在其列。
近年來，國家對保護知識產(chǎn)權(quán)更加重視，出臺了一系列重要政策、規(guī)劃和措施，印發(fā)《知識產(chǎn)權(quán)強國建設(shè)綱要 (2021-2035年）》發(fā)展戰(zhàn)略，實行嚴(yán)格的知識產(chǎn)權(quán)保護制度。我國知識產(chǎn)權(quán)事業(yè)不斷發(fā)展，保擴成效顯著，得到國際社會和各國創(chuàng)新主體廣泛認(rèn)可，奠定了向知識產(chǎn)權(quán)強國邁進(jìn)的堅實基礎(chǔ)。
自律公約
助力維護良好廣告行業(yè)生態(tài)秩序
近年來，品牌發(fā)展對于廣告提出更多創(chuàng)新要求，有限的素材給廣告人們帶來諸多挑戰(zhàn)，侵犯知識產(chǎn)權(quán)的行為時有發(fā)生，損害了知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利人的合法權(quán)益，阻礙了廣告行業(yè)的良性發(fā)展。
作為全國性的行業(yè)組織，中國廣告協(xié)會本著服務(wù)行業(yè)自律、服務(wù)行業(yè)發(fā)展、服務(wù)行業(yè)維權(quán)的宗旨，發(fā)布《尊重原創(chuàng)保護知識產(chǎn)權(quán)自律公約》，呼吁廣告從業(yè)者嚴(yán)格自律，共同維護良好的廣告行業(yè)生態(tài)秩序，促進(jìn)廣告行業(yè)健康發(fā)展。
該公約分別從廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人四個主體出發(fā)，發(fā)出自律倡議，倡導(dǎo)廣告從業(yè)者自覺遵守知識產(chǎn)權(quán)法系列法律法規(guī)規(guī)定，加強行業(yè)自律；尊重原創(chuàng)成果、保護知識產(chǎn)權(quán)；共同擔(dān)負(fù)起社會責(zé)任，維護廣告行業(yè)良好有序的發(fā)展環(huán)境。
年度優(yōu)秀創(chuàng)作者獎項
鼓勵行業(yè)人才創(chuàng)意創(chuàng)新
著名廣告大師威廉·伯恩巴克說:“創(chuàng)意是廣告的靈魂，是將廣告賦予精神和生命的活動�！痹诒姸嗟膹V告中，只有很小的一部分能真正吸引消費者關(guān)注，引發(fā)情感共鳴，最終實現(xiàn)品牌的營銷目的。而這些打動人心的廣告無不帶有獨特的創(chuàng)意，或是表現(xiàn)手法的獨創(chuàng)性，或傳播方法的獨創(chuàng)性，或策略思想的獨創(chuàng)性。但好創(chuàng)意的誕生是個艱苦的過程，源于廣告人的洞察力、感悟力、策劃力、表現(xiàn)力。
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