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反例：阿迪達(dá)斯的“從心開始”變成“慫開始”

原因：本來這句廣告文案運(yùn)用了諧音雙關(guān)的方式，將“新”諧音為“心”，創(chuàng)意還算可以。但是最大的敗筆就選擇了海報(bào)作為成品形式，在圖片設(shè)計(jì)四個(gè)字從上到下排序中，導(dǎo)致“從”和“心”的上下結(jié)構(gòu)誤讀為“慫”字。應(yīng)該用選擇標(biāo)語、推文等形式去展示。

相互影響的因素

品牌特性、主題元素、目標(biāo)受眾、傳播渠道、成品形式是相互關(guān)聯(lián)，彼此影響的存在。品牌特性決定了目標(biāo)受眾、主題元素的選擇，當(dāng)然目標(biāo)受眾也約束了傳播平臺(tái)和成品形式，而不同的傳播平臺(tái)需求不同的成品形式，成品形式反過來也局限了目標(biāo)受眾、品牌特性和主題元素的選擇。

舉例說明：

比如成人品牌杜蕾斯因?yàn)橄�費(fèi)群體，可以適當(dāng)選用擦邊球的性感營(yíng)銷這個(gè)主題，而絕味鴨脖由于消費(fèi)群體和品牌定位，在嘗試了“鮮嫩多汁”的營(yíng)銷推廣后，被冠上了低俗、色情的帽子，這是目標(biāo)群體和品牌特性決定了主題元素。

同樣是手機(jī)品牌，若以家庭主婦為目標(biāo)受眾，那么在電視上的廣告必不可少，若以學(xué)生為目標(biāo)受眾，則更多要傾向于豆瓣、知乎、淘寶等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，這是目標(biāo)受眾約束了傳播平臺(tái)。

朋友圈作為傳播渠道，需求的是簡(jiǎn)單明了、字?jǐn)?shù)少的電子海報(bào)，而以知乎作為傳播渠道，則需要知識(shí)點(diǎn)多、邏輯通順的營(yíng)銷推文，電臺(tái)廣告需要音頻成品、報(bào)紙廣告需要文字成品，這是傳播平臺(tái)決定成品形式。

因此，在進(jìn)行廣告文案創(chuàng)作時(shí)，也能根據(jù)五個(gè)因素的相互影響與制約，摸索出合適的最終營(yíng)銷形式，讓商家信息準(zhǔn)確、完整地傳遞并達(dá)到最佳傳遞效果。