在這個(gè)無限數(shù)據(jù)消費(fèi)的數(shù)字時(shí)代，企業(yè)只能在線上去爭(zhēng)相吸引用戶的注意力，隨著品牌間的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，為了脫穎而出，我們必須拿出超越傳統(tǒng)廣告的營(yíng)銷策略，并致力于吸引目標(biāo)受眾。
成功的營(yíng)銷秘訣在于創(chuàng)造成功的品牌故事。每家公司都要有一個(gè)故事來吸引讀者并創(chuàng)造令人難忘的體驗(yàn)，一定要精心制作你的品牌故事，并幫助其像野火一樣傳播品牌信息。
一、共振的秘密成分
皮克斯工作室的電影制片人安德魯·斯坦頓提到，講故事的關(guān)鍵是怎么打進(jìn)讀者內(nèi)容，讓人覺得你將的是事實(shí)而不是故事。利用消費(fèi)者洞察力提出與他們生活相關(guān)的故事情節(jié)。通過創(chuàng)建與受眾相關(guān)的內(nèi)容，讓消費(fèi)者可以與你的品牌建立聯(lián)系，這將消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)橹覍?shí)客戶的秘訣。
二、不確定性的力量
既然你得到了關(guān)注，你如何確保他們繼續(xù)關(guān)心你的故事呢？故事抓住了我們的想象力。就像Joseph Campbell的“英雄之旅”一樣，消費(fèi)者作為英雄，以你的品牌為向?qū)�，踏上史詩般的冒險(xiǎn)之旅。作為他們的導(dǎo)師，品牌故事可以讓消費(fèi)者沉浸在品牌信息中，并在慢慢引導(dǎo)他們通過你的愿景開始行動(dòng)。
三、挖掘讀者的情緒
消費(fèi)者尋求真實(shí)、情感和個(gè)人的聯(lián)系。例如SKII，是用變革故事講述了各行各業(yè)女性克服挑戰(zhàn)并掌握自己命運(yùn)的勵(lì)志故事。這些個(gè)人軼事可以讓讀者自己掙扎時(shí)觸動(dòng)情感，產(chǎn)生消費(fèi)，并且這與SK-II掌控自己皮膚命運(yùn)的品牌價(jià)值天衣無縫。
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