隨著中國(guó)正式進(jìn)入高鐵時(shí)代，高鐵廣告也應(yīng)運(yùn)而生，并走向成熟。高鐵廣告能夠針對(duì)象形的消費(fèi)對(duì)象，選擇投放精準(zhǔn)的戶(hù)外廣告，并給予強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，達(dá)到視覺(jué)效果翻倍的，高鐵不僅方便了出行，同時(shí)也拉動(dòng)了廣告行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。
那么戶(hù)外廣告分布在高鐵的哪些位置呢？主要包括手扶梯電梯廣告、升降電梯廣告、圍欄廣告、地下通道廣告、列車(chē)外部表層、座椅頭枕巾、座椅小桌貼、LED顯示屏、車(chē)門(mén)玻璃貼、品牌天幕、語(yǔ)音播報(bào)等等。
在這個(gè)多媒體盛行的時(shí)代，占據(jù)消費(fèi)者出行場(chǎng)景是很重要的，在人群中發(fā)力爭(zhēng)奪，才能幫助品牌提升市場(chǎng)影響力，高鐵媒體就非常符合這一特點(diǎn)。其次，旅客在高鐵旅途中會(huì)自然而然地與品牌架起溝通的橋梁，先行一步對(duì)品牌有進(jìn)一步的了解，并且分享是人的本能，乘客看到廣告后會(huì)在網(wǎng)絡(luò)社交媒體上自發(fā)地對(duì)高鐵媒體上傳播的信息進(jìn)行搜索，進(jìn)而會(huì)對(duì)品牌有進(jìn)一步的了解。
再者就是在封閉的車(chē)廂內(nèi)部，乘客會(huì)被廣告所包圍，讓乘客可以隨時(shí)就能看到廣告，從桌貼到天幕再到海報(bào)等等，從各個(gè)不同的位置吸引消費(fèi)者的目光，從而讓品牌內(nèi)容充分觸達(dá)受眾。
最后就是高鐵廣告能夠帶給消費(fèi)者滿(mǎn)滿(mǎn)的參與感和體驗(yàn)感，高鐵廣告是最能讓人產(chǎn)生情感聯(lián)系的廣告方式之一，它能夠高效地融合時(shí)間、場(chǎng)所、人群，產(chǎn)生更豐富的情感，直擊人們的心靈，并與消費(fèi)者產(chǎn)生更加深層次的聯(lián)系，帶來(lái)更多的參與感，觸發(fā)更加長(zhǎng)久的場(chǎng)景記憶。
那么在地鐵媒體廣告投放之后，廣告效果該如何評(píng)估呢？首先是要做好廣告出現(xiàn)頻次、時(shí)長(zhǎng)等的記錄，并通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷等方式對(duì)群眾進(jìn)行調(diào)研，并對(duì)最后數(shù)據(jù)進(jìn)行分析評(píng)估。
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