隨著城市化進(jìn)程的不斷加速，電梯廣告作為一種新興的廣告形式，近年來(lái)在市場(chǎng)中占據(jù)了越來(lái)越重要的地位。此時(shí)的電梯廣告更是擁有一個(gè)廣闊的市場(chǎng)空間。而作為電梯廣告的受眾群體，多數(shù)為城市中的上班族，也是目前戶外廣告最精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾，更是各大企業(yè)爭(zhēng)相搶占的資源。同理對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，電梯廣告的資源也就成為一塊難以割舍的大蛋糕。
根據(jù)電梯市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，電梯廣告的占比正在不斷擴(kuò)大。其市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)電梯廣告市場(chǎng)的規(guī)模已經(jīng)超過了100億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)20%以上。根據(jù)CTR媒介智訊發(fā)布2018年中國(guó)廣告市場(chǎng)報(bào)告中顯示，2018年中國(guó)廣告市場(chǎng)整年微漲2.9%。其中，電梯電視廣告增幅卻達(dá)到了23.4%。報(bào)告同時(shí)指出，電梯廣告的規(guī)模預(yù)計(jì)5年內(nèi)將增至600億到1000億。
此外一份由某傳媒公司發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告還證實(shí)了：電梯廣告的投資回報(bào)率要遠(yuǎn)高于電視廣告和戶外廣告。該公司抽取2018年之前的半年數(shù)據(jù)：花費(fèi)4.4億元在廣告費(fèi)中，其中70%用于投放電梯廣告。這說(shuō)明，電梯廣告已經(jīng)成為了一個(gè)紅利市場(chǎng)，其潛力也越來(lái)越被各大品牌所重視。
疫情之后的這場(chǎng)搶奪戰(zhàn)，誰(shuí)將是電梯廣告的一匹黑馬?各大廣告主又將如何搶占這些資源?這里不妨聽聽某傳媒的領(lǐng)導(dǎo)層怎么分析現(xiàn)在的市場(chǎng)情況：
一、電梯廣告成為各大企業(yè)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)
如今電梯廣告市場(chǎng)已覆蓋中國(guó)所有一、二線城市，并且正在向三、四線城市延伸。隨著電梯數(shù)量的增加、城市生活節(jié)奏的加快，電梯已經(jīng)成為現(xiàn)代生活中不可或缺的交通工具。
為了讓客戶更有效地利用資源，各大廣告主開始采取新的方法，除了在傳統(tǒng)媒體上加大投入力度外，他們還將目光投向了電梯這一特定空間。而從目前來(lái)看，電梯廣告已經(jīng)成為了廣告主在戶外媒體中最有價(jià)值的資源之一。
因此有人說(shuō)：“在戶外媒體中，電梯廣告將占到三分之一以上的比例。”
二、某傳媒準(zhǔn)備發(fā)力的四大領(lǐng)域解析
對(duì)于某傳媒未來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略，其領(lǐng)導(dǎo)層表示，從去年開始，某傳媒就在“全面提升品牌資產(chǎn)”為在這場(chǎng)搶奪戰(zhàn)中有更高的收獲，該傳媒制定的戰(zhàn)略策劃中指出，需要積極開拓電梯媒體的價(jià)值，其中包括兩方面：一是以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的精準(zhǔn)營(yíng)銷能力;二是基于LBS技術(shù)的線下廣告業(yè)務(wù)。
從去年開始，某傳媒已經(jīng)在探索新的發(fā)展路徑，他們認(rèn)為未來(lái)電梯媒體不應(yīng)該再是傳統(tǒng)的媒體形態(tài)了，而是一個(gè)廣告公司。從現(xiàn)在開始，某傳媒將在四大領(lǐng)域發(fā)力：首先是技術(shù)驅(qū)動(dòng)廣告投放;其次是線上線下相結(jié)合;再次是利用大數(shù)據(jù)和線下媒體進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷;最后是以LBS技術(shù)為基礎(chǔ)的線下廣告�！�
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
