2023年上半年，紙媒等線下媒體發(fā)展趨勢(shì)均為負(fù)增長(zhǎng)，但社區(qū)媒體-梯媒卻逆勢(shì)增長(zhǎng)，其增長(zhǎng)率浮率為23.8%。其中，社區(qū)媒體-梯媒主要以電梯智能屏產(chǎn)品為主，其廣告主要在寫字樓、小區(qū)等電梯內(nèi)進(jìn)行投放，其廣告投放也傳遞出流量回歸線下的信號(hào)。
廣告主在選擇電梯智能屏媒體時(shí)，也會(huì)越來(lái)越關(guān)注社區(qū)梯內(nèi)智能屏。因?yàn)樯鐓^(qū)梯內(nèi)智能屏是一個(gè)優(yōu)質(zhì)的媒體觸點(diǎn)。隨著社區(qū)梯內(nèi)智能屏點(diǎn)位數(shù)量的不斷增加，越來(lái)越多的廣告主開始青睞于社區(qū)梯內(nèi)智能屏。鏈屏作為新的電梯智能屏布局者，以社區(qū)梯內(nèi)智能屏點(diǎn)位為核心，用大數(shù)據(jù)賦能社區(qū)梯媒，助力品牌融入生活場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。
1、梯媒廣告逆勢(shì)上漲：看不見的流量，看得見的品牌
在疫情的影響下，媒體廣告卻逆勢(shì)上漲。在復(fù)工復(fù)產(chǎn)的大背景下，越來(lái)越多的人開始選擇居家辦公和娛樂，加之宅家時(shí)間增多，人們對(duì)于線上媒體的需求也逐漸增長(zhǎng)。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2020年春節(jié)期間（1月24日-2月2日）全國(guó) APP整體下載量較2019年春節(jié)增長(zhǎng)近五成。用戶活躍度提升也意味著廣告主們對(duì)線上廣告的投放需求更強(qiáng)烈。
梯媒，在疫情期間逆勢(shì)上漲，一個(gè)重要原因是品牌需要直接與消費(fèi)者聯(lián)系，而梯媒成為了必然選擇。從各大互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)來(lái)看，近年來(lái)，品牌在梯媒的廣告預(yù)算呈現(xiàn)遞增趨勢(shì)，主要是因?yàn)樘菝阶詭У囊恍┖诵膬?yōu)勢(shì)。以往全投線上的品牌從來(lái)沒投過(guò)戶外，現(xiàn)在為什么要找梯媒呢？他們只說(shuō)了一句話：“線上流量見頂了。
在線上流量紅利見頂?shù)谋尘跋�，移�?dòng)端流量成為了大多數(shù)廣告主的主戰(zhàn)場(chǎng)，而平臺(tái)新增流量也基本枯竭。此時(shí)，廣告主們才發(fā)現(xiàn)，原來(lái)廣告投放的第一步——保住流量，并沒有想象中那么容易。有一種說(shuō)法是“廣告投放的第一步是找流量”。隨著廣告投放形式的發(fā)展，廣告主開始尋找新的廣告投放形式。其中，電梯廣告便成為了廣告主們青睞的對(duì)象。特別是可監(jiān)測(cè)流量的梯媒，成為了廣告主們重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象。
梯媒正在由傳統(tǒng)的戶外廣告載體，向新型的戶外廣告載體轉(zhuǎn)變。運(yùn)用 AI、大數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)與高頻曝光。線下豎視頻+智能投放策略，使得梯媒進(jìn)入了新時(shí)代。可以預(yù)見的是，這是一個(gè)充滿不確定性的時(shí)代，也給梯媒帶來(lái)了諸多可能性。有一種聲音說(shuō)，消費(fèi)者走進(jìn)電梯必然會(huì)聽到或看到廣告，這就造就了一個(gè)新藍(lán)海。
在廣告主們逐漸增加廣告投放量的同時(shí)，也給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。從投放的角度來(lái)看，廣告主們?cè)谕度胭Y源時(shí)面臨著新的挑戰(zhàn)，即如何平衡好“看不見”的流量和“看得見”的品牌。當(dāng)下，不少不良廣告商利用機(jī)器人刷量，導(dǎo)致投放效果大打折扣。因此，廣告主們?cè)谔嵘斗判Ч麜r(shí)，需要將質(zhì)量和效果放在同等重要的位置。對(duì)于廣告主們來(lái)說(shuō)，無(wú)論是從策略上還是監(jiān)測(cè)手段上都需要采取更精準(zhǔn)的策略和方式。
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