論說體：以概念、判斷、推理的邏輯思維形式直接闡述事理、傳達(dá)信息。常用于形塑企業(yè)或品牌形象、推出新的消費(fèi)觀念，間接刺激商品消費(fèi)。
文藝體：采用文學(xué)藝術(shù)的寫作手法創(chuàng)作的廣告形式，包括詩歌、散文、曲藝、相聲等，生動(dòng)活潑，富有感染力。
新聞體：以類似新聞的樣式編寫正文，既具備新聞的特點(diǎn)，又包含廣告的元素。
公文體：采用公文的形式和結(jié)構(gòu)撰寫的正文，給人以客觀、公正、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)母杏X，能提高廣告信息的權(quán)威性。
日記體：以日記形式表達(dá)對某種產(chǎn)品功能的贊美或向往之情，介紹自然親切，構(gòu)思新穎。
3.廣告語
廣告語，也被稱為廣告口號，是為加強(qiáng)受眾對企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的印象而在廣告中長期、反復(fù)使用的簡短口號性語句。它基于長期的銷售利益，向消費(fèi)者傳達(dá)一種長久的理念，對樹立企業(yè)形象和品牌形象至關(guān)重要。廣告語與商標(biāo)共同構(gòu)成企業(yè)或產(chǎn)品的標(biāo)志，前者是"語言標(biāo)志"，后者是"圖形標(biāo)志"。根據(jù)內(nèi)容的不同，廣告語可以分為以下三類：
企業(yè)形象廣告語：反映企業(yè)精神，樹立企業(yè)形象，例如美國聯(lián)邦快遞公司的廣告語："UPS為你傳遞更多"，蒙牛集團(tuán)的廣告語："蒙牛，只為優(yōu)質(zhì)生活"。
產(chǎn)品形象廣告語：突出產(chǎn)品特點(diǎn)、性能、功用，樹立某一產(chǎn)品或品牌形象。例如飄柔洗發(fā)水的廣告語："頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾"，三菱電梯的廣告語："上上下下的感受，三菱電梯"。
服務(wù)性廣告語：表現(xiàn)企業(yè)或品牌賦予產(chǎn)品的附加價(jià)值。例如諾基亞手機(jī)的廣告語："專業(yè)專注，全心服務(wù)"，某保險(xiǎn)公司的廣告語："有福你享，有難我當(dāng)"。廣告語往往具有潛在的宣傳效果，有時(shí)比廣告正文更具影響力。它既要簡潔凝練、朗朗上口，又要獨(dú)具個(gè)性，富有鼓動(dòng)性。好的廣告語應(yīng)當(dāng)深刻理解宣傳對象、選擇恰當(dāng)角度、善用形容比喻、立意構(gòu)思巧妙。
4.隨文
隨文又稱附文，是廣告的附屬性文字，其主要作用是便于客戶或消費(fèi)者與廣告主體（企業(yè)）的聯(lián)系。內(nèi)容包括廠（店）名、網(wǎng)址、地址、電話、電掛、電傳、廠長（經(jīng)理）、聯(lián)系人等。
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