《北京市促進(jìn)數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見（征求意見稿）》近日在首都之窗網(wǎng)站公開征求意見。為將北京打造成數(shù)字廣告標(biāo)桿城市，征求意見稿提出，本市將以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、大模型、數(shù)字人等技術(shù)賦能數(shù)字廣告發(fā)展，結(jié)合區(qū)域特點(diǎn)建設(shè)數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)或集聚區(qū)，并推動(dòng)傳統(tǒng)廣告業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
推動(dòng)數(shù)字人在廣告中應(yīng)用
為以數(shù)字廣告高質(zhì)量發(fā)展帶動(dòng)新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，打造數(shù)字廣告標(biāo)桿城市，市場監(jiān)管局對(duì)重點(diǎn)廣告企業(yè)進(jìn)行多次調(diào)研，分析發(fā)展現(xiàn)狀，多方征詢意見，會(huì)同各相關(guān)部門起草《北京市促進(jìn)數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見（征求意見稿）》。
技術(shù)創(chuàng)新方面，征求意見稿提出，本市將著力以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、大模型、數(shù)字人等技術(shù)賦能數(shù)字廣告發(fā)展，鼓勵(lì)企業(yè)面向數(shù)字廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)、投放分發(fā)、效果分析等環(huán)節(jié)研發(fā)專業(yè)大模型服務(wù)；推動(dòng)數(shù)字廣告企業(yè)和上游算力、數(shù)據(jù)、模型、資本供應(yīng)企業(yè)借助“北京市通用人工智能產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新伙伴計(jì)劃”等機(jī)制雙向合作。鼓勵(lì)數(shù)字廣告頭部企業(yè)、專精特新等企業(yè)加大數(shù)字廣告基礎(chǔ)共性技術(shù)、前沿技術(shù)研發(fā)投入，推進(jìn)多模態(tài)通用大模型、數(shù)字人等技術(shù)在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用和產(chǎn)品開發(fā)。
推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展
征求意見稿提出，本市將推進(jìn)數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展。結(jié)合區(qū)域特點(diǎn)建設(shè)提供專項(xiàng)服務(wù)和技術(shù)裝備、面向數(shù)字技術(shù)細(xì)分領(lǐng)域的數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)或集聚區(qū)；支持引入頭部平臺(tái)企業(yè)、國內(nèi)外頭部數(shù)字廣告企業(yè)、各類數(shù)字廣告中小微企業(yè)，以及數(shù)字廣告上下游企業(yè)、配套服務(wù)企業(yè)入駐。
本市還將推動(dòng)傳統(tǒng)廣告業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。其中，鼓勵(lì)廣播電視、報(bào)紙雜志、戶外廣告等傳統(tǒng)媒介打造數(shù)字媒體平臺(tái)，支持廣告?zhèn)鞑デ篮蜖I銷模式創(chuàng)新，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體主播和品牌優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體提質(zhì)升級(jí)。
實(shí)施包容審慎監(jiān)管
數(shù)字廣告將實(shí)施包容審慎監(jiān)管。征求意見稿提出，本市將在過罰相當(dāng)原則下，建立完善數(shù)字廣告業(yè)協(xié)調(diào)和監(jiān)管機(jī)制；完善輕微違法行為容錯(cuò)糾錯(cuò)清單，推進(jìn)數(shù)字廣告企業(yè)分級(jí)信用監(jiān)管和信用修復(fù)機(jī)制，規(guī)范執(zhí)法自由裁量權(quán)基準(zhǔn)。
人才培育引進(jìn)方面，本市將推動(dòng)高校建立對(duì)接市場的廣告人才培養(yǎng)模式，引導(dǎo)高校以行業(yè)需求為導(dǎo)向建設(shè)多學(xué)科交叉課程和培養(yǎng)方案；鼓勵(lì)企業(yè)探索新銳創(chuàng)意人才培育模式。
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