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11月28日，在美麗的鷺島福建省廈門市，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦，廈門市人民政府和國(guó)際廣告協(xié)會(huì)支持的第31屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)拉開帷幕。此次廣告節(jié)有千余家企業(yè)參展參會(huì)，來自全球廣告行業(yè)的精英齊聚一堂，共同探討行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)，見證廣告行業(yè)創(chuàng)新力量的匯聚與碰撞。

當(dāng)前，廣告行業(yè)正處于以新質(zhì)生產(chǎn)力為引領(lǐng)的品牌高質(zhì)量發(fā)展階段。根據(jù)11月27日市場(chǎng)監(jiān)管總局公布的廣告業(yè)數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，我國(guó)廣告業(yè)保持較快增長(zhǎng)，全國(guó)857戶廣告業(yè)頭部企事業(yè)單位實(shí)現(xiàn)廣告業(yè)務(wù)收入11298.7億元，同比增長(zhǎng)6.1%。

在新發(fā)展階段，如何借助新質(zhì)生產(chǎn)力加速品牌創(chuàng)新、引導(dǎo)消費(fèi)升級(jí)，已成為廣告行業(yè)亟待深入探索的重要課題。本屆廣告節(jié)將創(chuàng)新作為核心驅(qū)動(dòng)力，致力于推動(dòng)中國(guó)廣告業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，同時(shí)也為中國(guó)品牌提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、塑造全球影響力積極探索路徑。

市場(chǎng)監(jiān)管總局原副局長(zhǎng)馬正其在開幕式致辭中指出，今年以來，我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)回升向好，廣告行業(yè)發(fā)揮了“晴雨表”和“助推器”的重要作用。他提到，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布的《2023年度中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告》顯示，2023年全國(guó)廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)廣告業(yè)務(wù)收入高達(dá)1.3 萬億元，較上年增長(zhǎng)17.5%，遠(yuǎn)超我國(guó)GDP增長(zhǎng)率，持續(xù)穩(wěn)居世界第二大廣告市場(chǎng)。廣告業(yè)的新質(zhì)生產(chǎn)力加快形成，大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等廣告領(lǐng)域的應(yīng)用不斷加強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新升級(jí)穩(wěn)步推進(jìn)。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國(guó)華在致辭中表示，當(dāng)前我國(guó)物質(zhì)財(cái)富顯著增長(zhǎng)，商品市場(chǎng)多元且豐富，產(chǎn)品銷售及品牌營(yíng)銷成為企業(yè)發(fā)展核心挑戰(zhàn)。廣告作為營(yíng)銷策略的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，在服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)、拉動(dòng)消費(fèi)需求、塑造品牌形象方面扮演著越來越重要的角色。

據(jù)介紹，今年是中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在廈門舉辦的第5年，已成為廈門市發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)新的亮點(diǎn)。以“琴島之城，譜寫廣告新篇章；鼓浪之濱，推動(dòng)品牌快成長(zhǎng)”為主題的中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)，不僅彰顯了新時(shí)代中國(guó)廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的深刻內(nèi)涵與廣闊外延，更體現(xiàn)了廣告行業(yè)兼容并蓄、守正創(chuàng)新的精神風(fēng)貌。

在全球化浪潮的強(qiáng)力推動(dòng)下，中國(guó)品牌出海營(yíng)銷迎來黃金發(fā)展期。中國(guó)品牌憑借創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、品質(zhì)提升、文化融合與精準(zhǔn)營(yíng)銷等策略，成功突破低價(jià)標(biāo)簽的束縛，大步邁向高端化、國(guó)際化舞臺(tái)，在全球消費(fèi)市場(chǎng)嶄露頭角。

國(guó)際廣告協(xié)會(huì)（IAA）主席兼全球總裁薩桑·薩伊迪（Sasan Saeidi）在致辭中表示，中國(guó)一直是IAA的重要成員和緊密伙伴，期待在2025年，能與中國(guó)廣告協(xié)會(huì)在創(chuàng)意、學(xué)習(xí)、創(chuàng)新、可持續(xù)性等多個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域開展更為深入和緊密的合作。