報告顯示，2023年我國廣告業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢，中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)（以下簡稱“指數(shù)”）為119.0點，同比增長9.1%，呈現(xiàn)出5個特點。一是廣告業(yè)規(guī)�？焖偬嵘a(chǎn)業(yè)活力不斷釋放。2023年，全國廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)廣告業(yè)務(wù)收入13120.7億元，同比增長17.5%。廣告市場規(guī)模占全球比重進一步提高，繼續(xù)穩(wěn)居世界第二。廣告產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)格局有效助力廣告產(chǎn)業(yè)集約化、專業(yè)化、國際化發(fā)展。二是廣告業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力加快形成，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新升級穩(wěn)步推進。數(shù)字廣告增長迅速，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)在各類媒體業(yè)務(wù)總量中占比近八成，成為拉動廣告業(yè)持續(xù)發(fā)展的主要動力。大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用不斷加強，革新傳統(tǒng)廣告生產(chǎn)、投放、互動、監(jiān)管模式。三是政策供給不斷加強，發(fā)展環(huán)境持續(xù)優(yōu)化。廣告領(lǐng)域“放管服”改革持續(xù)深入推進，“三品一械”廣告審查便利化程度不斷提升。廣告領(lǐng)域人才培養(yǎng)力度加大，“廣告云課堂”等平臺為中小微廣告企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)培訓(xùn)資源，廣告產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型能力不斷提高。四是廣告業(yè)作為生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢充分彰顯，社會效益和經(jīng)濟效益不斷提升。廣告業(yè)塑造品牌、促進消費，創(chuàng)造大量就業(yè)機會。公益廣告內(nèi)容不斷創(chuàng)新，已逐步形成政府主導(dǎo)、部門聯(lián)動、行業(yè)搭臺、公眾參與的公益廣告發(fā)展新格局。五是廣告市場秩序持續(xù)向好，公平競爭環(huán)境進一步優(yōu)化。廣告導(dǎo)向監(jiān)管不斷強化，重點領(lǐng)域監(jiān)管成效顯著；法律法規(guī)體系進一步健全，智慧監(jiān)管快速發(fā)展，廣告監(jiān)管能力不斷提升。2023年，各級市場監(jiān)管部門共查處虛假違法廣告案件4.76萬件，罰沒4.66億元，有力維護廣告市場秩序。
報告數(shù)據(jù)顯示，今年我國廣告業(yè)增長強勁，市場信心持續(xù)回升。一季度，857戶頭部企事業(yè)單位共實現(xiàn)廣告業(yè)務(wù)收入2740.6億元，同比增長13.6%。
市場監(jiān)管總局廣告司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，發(fā)布指數(shù)旨在建立把社會效益放在首位、社會效益與經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的價值評價機制，為管理部門提供決策參考，為經(jīng)營主體提供方向指引，為廣大消費者提供權(quán)威信息，從而引導(dǎo)廣告業(yè)實現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長。
據(jù)介紹，近年來，市場監(jiān)管部門積極探索建立健全區(qū)域間產(chǎn)業(yè)發(fā)展合作機制、上下游毗鄰省市和城市群規(guī)劃對接機制等，推動加強廣告業(yè)跨區(qū)域合作，行業(yè)交流活動日益頻繁，有效推動區(qū)域間的融合發(fā)展。2023年，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布業(yè)務(wù)在各類媒體發(fā)布業(yè)務(wù)總量中占比近八成，且近年來持續(xù)保持較快速度增長�；诖耍骷壥袌霰O(jiān)管部門積極履行指導(dǎo)廣告業(yè)發(fā)展職責(zé)，大力推動廣告業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新環(huán)境。2023年6月，市場監(jiān)管總局建設(shè)的廣告領(lǐng)域人才培訓(xùn)平臺“廣告云課堂”上線，截至目前共計完成培訓(xùn)3.1萬學(xué)時，受到學(xué)員廣泛好評，在西部地區(qū)尤其受歡迎。
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