“2024IAI傳鑒國(guó)際創(chuàng)意節(jié)”于6月12日-13日在北京舉行，以“鑒勢(shì)新動(dòng)力(310328)”為年度主題，探索AI時(shí)代的品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新之路。國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)、IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)主席丁俊杰出席并致辭。
丁俊杰談到，現(xiàn)在營(yíng)銷(xiāo)廣告行業(yè)面臨多重困境，有兩種現(xiàn)象：一種就是迷茫困惑甚至焦慮；第二種現(xiàn)象隨之而來(lái)就是隨波逐流；第三種是短期利益急功近利，不再做長(zhǎng)期主義；第四種是千方百計(jì)。
但是他還指出，通過(guò)匯聚各方精英，有信心找到解決困難的方法，并強(qiáng)調(diào)了專(zhuān)業(yè)主義的重要性。
接著，丁俊杰提出，除了專(zhuān)業(yè)能力，營(yíng)銷(xiāo)人員還需要具備“本事”，即獨(dú)特的技能和方法。他強(qiáng)調(diào)，“有本事的人不干營(yíng)銷(xiāo)，但是沒(méi)本事的人干不了營(yíng)銷(xiāo)，也干不好營(yíng)銷(xiāo)�！�
此外，丁俊杰還提到了專(zhuān)一和專(zhuān)注的重要性，認(rèn)為在當(dāng)前浮躁的行業(yè)中，專(zhuān)一和專(zhuān)注可以提升專(zhuān)業(yè)水平。
他進(jìn)一步指出，信心和信念對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)人員同樣重要，甚至在某些時(shí)候比專(zhuān)業(yè)能力更為關(guān)鍵。他認(rèn)為，如果營(yíng)銷(xiāo)人員對(duì)自己從事的行業(yè)沒(méi)有信心，就難以贏得客戶(hù)的信任。
丁俊杰還強(qiáng)調(diào)了與客戶(hù)關(guān)系的重要性，提出“有用”比專(zhuān)業(yè)更重要，營(yíng)銷(xiāo)人員應(yīng)該能夠解決企業(yè)的實(shí)際問(wèn)題，而不僅僅是展示自己的專(zhuān)業(yè)技能，并且還需要客戶(hù)的認(rèn)可。
最后，他呼吁營(yíng)銷(xiāo)人員在專(zhuān)業(yè)的基礎(chǔ)上，結(jié)合本事、專(zhuān)一、信心、解決實(shí)際問(wèn)題和客戶(hù)認(rèn)可，以創(chuàng)造新的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)力。
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