中國青年報(bào)客戶端北京6月20日電（中青報(bào)· 中青網(wǎng)記者 魏婉）在國家市場監(jiān)管總局今天召開的2023年度中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)新聞發(fā)布會(huì)上，中國經(jīng)濟(jì)信息社副總裁楊苜介紹，國家市場監(jiān)管總局聯(lián)合中國經(jīng)濟(jì)信息社聯(lián)合推出的《中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”）顯示，2023年，中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)為119.0點(diǎn)，同比增長9.1%，廣告業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢，四項(xiàng)一級指標(biāo)（產(chǎn)業(yè)實(shí)力、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益）均明顯提升，同比增幅都在8%以上。
報(bào)告指出，產(chǎn)業(yè)實(shí)力指標(biāo)增速最快，同比增長11.3%，達(dá)到124.3點(diǎn)，廣告業(yè)逐步實(shí)現(xiàn)“數(shù)量”“質(zhì)量”雙重突破。其中，產(chǎn)業(yè)規(guī)�；謴�(fù)增長，2023年廣告業(yè)務(wù)收入超1.3萬億元，收入超百億省份從11個(gè)增加到12個(gè)。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，大型企事業(yè)單位在29個(gè)省區(qū)市均有分布，中型企事業(yè)單位收入取得突破。同時(shí)，廣告產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化重構(gòu)，發(fā)布環(huán)節(jié)收入最高且增長最快，以互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布和互聯(lián)網(wǎng)廣告其他服務(wù)為代表的技術(shù)密集型廣告業(yè)務(wù)，已占到總量的59.1%，同比增長30.5%，廣告業(yè)技術(shù)密集型特征進(jìn)一步凸顯。
產(chǎn)業(yè)環(huán)境方面，指標(biāo)同比增長8.1%，達(dá)到115.9點(diǎn)，助力廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。其中，經(jīng)濟(jì)環(huán)境指標(biāo)快速恢復(fù)，消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用不斷增強(qiáng)；政策環(huán)境指標(biāo)也進(jìn)一步提升，減稅降費(fèi)等支持政策助力廣告業(yè)穩(wěn)步發(fā)展；創(chuàng)新環(huán)境指標(biāo)較為穩(wěn)定，廣告業(yè)技術(shù)人員、創(chuàng)意人員占比與上年基本持平。
經(jīng)濟(jì)效益方面，指標(biāo)同比增長7.9%，達(dá)到114.3點(diǎn)，廣告業(yè)進(jìn)一步發(fā)揮經(jīng)濟(jì)發(fā)展“助推器”作用。其中，直接經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)指標(biāo)和經(jīng)營主體經(jīng)營效益指標(biāo)提升顯著，廣告業(yè)直接繳稅金額進(jìn)一步增加，經(jīng)營主體人均營收明顯提高；消費(fèi)拉動(dòng)貢獻(xiàn)指標(biāo)保持穩(wěn)定，廣告在帶活實(shí)體經(jīng)濟(jì)、助力鄉(xiāng)村振興方面發(fā)揮出重要作用。
報(bào)告還指出，廣告業(yè)持續(xù)增強(qiáng)導(dǎo)向作用，社會(huì)效益指標(biāo)同比增長9.1%，達(dá)到121.4點(diǎn)。廣告市場秩序、社會(huì)就業(yè)貢獻(xiàn)、公益廣告發(fā)展三個(gè)二級指標(biāo)同比增幅均在5%以上。其中，就業(yè)貢獻(xiàn)提升較為明顯，規(guī)上企業(yè)人員收入增長，規(guī)下企業(yè)起到就業(yè)“蓄水池”作用�！爸笖�(shù)是一把數(shù)字標(biāo)尺，希望通過各方努力，能更好發(fā)揮數(shù)字指引作用，共同助力我國廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。”楊苜說。
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