新時(shí)代以來，中國廣告產(chǎn)業(yè)成為助力人民美好生活、服務(wù)文化強(qiáng)國建設(shè)、推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展、加強(qiáng)品牌強(qiáng)國建設(shè)的重要力量。
改革開放以來，廣告市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)10萬倍增長
廣告業(yè)是改革開放以來國民經(jīng)濟(jì)增長最快的行業(yè)之一。塑造品牌、拉動(dòng)消費(fèi)、促進(jìn)就業(yè)、關(guān)聯(lián)民生，為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展作出了積極貢獻(xiàn)。我國廣告市場(chǎng)規(guī)模從1979年的0.1億元蓬勃發(fā)展到2021年的超萬億元，實(shí)現(xiàn)10萬倍的增長。
廣告業(yè)整體發(fā)展實(shí)力進(jìn)一步增強(qiáng)，在全球廣告市場(chǎng)中的重要性不斷提升。我國廣告產(chǎn)業(yè)在全球廣告市場(chǎng)中的比重，從2012年的18.3%顯著提升至23.7%，成為世界第二大廣告市場(chǎng)。數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)增速世界領(lǐng)先，數(shù)字廣告滲透率躍升至79.8%，超過了63.6%的全球平均水平。
我國廣告富有影響力，既體現(xiàn)在市場(chǎng)層面，也體現(xiàn)在文化層面。從大街小巷傳唱、一代人集體記憶和時(shí)代流行文化符號(hào)的“燕舞，燕舞，一曲歌來一片情”廣告歌開端，廣告成為中國人的“大課堂”，是最為龐大的一場(chǎng)商業(yè)化全民教育；再到耳熟能詳?shù)摹昂秒娖鳎窳υ臁薄昂每蜕綎|歡迎您”，廣告更多展現(xiàn)了國人對(duì)美麗中國的期許和提高生活品質(zhì)的向往，為社會(huì)文化風(fēng)尚做出了巨大貢獻(xiàn)。
同時(shí)，廣告管理不斷加強(qiáng)，市場(chǎng)秩序不斷規(guī)范，廣告成為傳遞主流價(jià)值觀的重要窗口。
廣告的文化自信背后體現(xiàn)的是一個(gè)行業(yè)跌宕起伏的成長與成熟。早年進(jìn)入中國市場(chǎng)的國際品牌廣告，攜帶著西方式的直白與傲慢，透露著超越現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)主義傾向。近年來，不論是本土品牌還是跨國品牌，都發(fā)現(xiàn)有效的中國文化元素才是最合適的溝通方式，訴求策略發(fā)生了決定性的變革。本土文化真正回歸到廣告，廣告成為增強(qiáng)中華文明傳播力影響力的重要力量。
品牌就是效益，就是競(jìng)爭(zhēng)力，就是附加值。我們要推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，就需要打造品牌強(qiáng)國。這是廣告業(yè)的職責(zé)和使命。
發(fā)展高質(zhì)量廣告產(chǎn)業(yè)，向品牌大國、強(qiáng)國轉(zhuǎn)變
近十年來，我國品牌建設(shè)取得重大成效，品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)大幅增長。中國廣告業(yè)通過不斷提升專業(yè)能力，在強(qiáng)化自主品牌影響力、塑造中國品牌形象、服務(wù)國家品牌戰(zhàn)略、建設(shè)品牌強(qiáng)國等方面發(fā)揮了積極的促進(jìn)作用。
大力發(fā)展高質(zhì)量廣告產(chǎn)業(yè)，將有力助推中國從經(jīng)濟(jì)大國、制造大國向品牌大國、品牌強(qiáng)國轉(zhuǎn)變。問題是怎么做到廣告產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展？
發(fā)展高質(zhì)量廣告產(chǎn)業(yè)，必須始終堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。要把握廣告的文化和社會(huì)公共屬性，從廣告創(chuàng)意源頭入手，以更飽滿的精神、更絢爛的筆墨、更充沛的創(chuàng)造力，制作充滿中國特色、中國風(fēng)貌的廣告作品，折射時(shí)代之變、中國之進(jìn)、人民之盼，展現(xiàn)正能量、傳遞價(jià)值觀。要警惕消費(fèi)主義和非理性消費(fèi)問題，潛移默化培育社會(huì)大眾正確消費(fèi)觀和商業(yè)素養(yǎng)，講好中國品牌故事，積極服務(wù)于人民美好生活。
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