《北京市促進數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導意見(征求意見稿)》近日在首都之窗網(wǎng)站公開征求意見。為將北京打造成數(shù)字廣告標桿城市，征求意見稿提出，本市將以大數(shù)據(jù)、云計算、大模型、數(shù)字人等技術賦能數(shù)字廣告發(fā)展，結合區(qū)域特點建設數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)或集聚區(qū)，并推動傳統(tǒng)廣告業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
推動數(shù)字人在廣告中應用
為以數(shù)字廣告高質(zhì)量發(fā)展帶動新經(jīng)濟增長點，打造數(shù)字廣告標桿城市，市市場監(jiān)管局對重點廣告企業(yè)進行多次調(diào)研，分析發(fā)展現(xiàn)狀，多方征詢意見，會同各相關部門起草《北京市促進數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導意見(征求意見稿)》。
技術創(chuàng)新方面，征求意見稿提出，本市將著力以大數(shù)據(jù)、云計算、大模型、數(shù)字人等技術賦能數(shù)字廣告發(fā)展，鼓勵企業(yè)面向數(shù)字廣告創(chuàng)意設計、投放分發(fā)、效果分析等環(huán)節(jié)研發(fā)專業(yè)大模型服務；推動數(shù)字廣告企業(yè)和上游算力、數(shù)據(jù)、模型、資本供應企業(yè)借助“北京市通用人工智能產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新伙伴計劃”等機制雙向合作。鼓勵數(shù)字廣告頭部企業(yè)、專精特新等企業(yè)加大數(shù)字廣告基礎共性技術、前沿技術研發(fā)投入，推進多模態(tài)通用大模型、數(shù)字人等技術在廣告領域的應用和產(chǎn)品開發(fā)。
推進產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展
征求意見稿提出，本市將推進數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展。結合區(qū)域特點建設提供專項服務和技術裝備、面向數(shù)字技術細分領域的數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)或集聚區(qū)；支持引入頭部平臺企業(yè)、國內(nèi)外頭部數(shù)字廣告企業(yè)、各類數(shù)字廣告中小微企業(yè)，以及數(shù)字廣告上下游企業(yè)、配套服務企業(yè)入駐。
本市還將推動傳統(tǒng)廣告業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。其中，鼓勵廣播電視、報紙雜志、戶外廣告等傳統(tǒng)媒介打造數(shù)字媒體平臺，支持廣告?zhèn)鞑デ篮蜖I銷模式創(chuàng)新，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體主播和品牌優(yōu)勢，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體提質(zhì)升級。
實施包容審慎監(jiān)管
數(shù)字廣告將實施包容審慎監(jiān)管。征求意見稿提出，本市將在過罰相當原則下，建立完善數(shù)字廣告業(yè)協(xié)調(diào)和監(jiān)管機制；完善輕微違法行為容錯糾錯清單，推進數(shù)字廣告企業(yè)分級信用監(jiān)管和信用修復機制，規(guī)范執(zhí)法自由裁量權基準。
人才培育引進方面，本市將推動高校建立對接市場的廣告人才培養(yǎng)模式，引導高校以行業(yè)需求為導向建設多學科交叉課程和培養(yǎng)方案；鼓勵企業(yè)探索新銳創(chuàng)意人才培育模式。(記者 張楠)
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