本報北京8月23日電 (記者孔德晨)國家市場監(jiān)管總局日前發(fā)布對857戶廣告業(yè)頭部企事業(yè)單位開展的統(tǒng)計調查結果,今年上半年上述單位實現廣告業(yè)務收入6485.0億元,同比增長4.0%。
數字廣告利用信息化技術,實現強互動性和多場景性,在精準觸達消費者、提升產品營銷效率方面具有明顯優(yōu)勢。上半年,頭部企事業(yè)單位的互聯網廣告發(fā)布收入達2958.2億元,同比增長14.8%。互聯網廣告發(fā)布業(yè)務在各類媒體發(fā)布業(yè)務總量中占比近80%。
目前,互聯網平臺已成為廣告的主要載體和傳播渠道。上半年,廣告業(yè)務收入前10位的企業(yè)均為互聯網平臺相關經營主體,其廣告業(yè)務收入合計超過2000億元,同比增長35.6%,高于行業(yè)平均增速;ヂ摼W平臺廣告收入迅速增長,成為拉動行業(yè)發(fā)展的重要力量。
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