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　　下面再講自嗨型文案的官司。有些人覺(jué)得自嗨型文案是不可避免的，因?yàn)橐�表達(dá)一種高逼格，必須用自嗨型文案，尤其是汽車房車這樣的高價(jià)值產(chǎn)品的時(shí)候，需要給消費(fèi)者一個(gè)提高身份認(rèn)同的感覺(jué)。比如這種，一看好牛逼。

　　但是，我有點(diǎn)不同的看法，我覺(jué)得這個(gè)真的有點(diǎn)不知所云，什么叫一墅蘊(yùn)百年？因?yàn)檫@個(gè)地段，建筑師，還是開(kāi)發(fā)商，還是別的？消費(fèi)者不理解，這就是樓盤的自嗨。

　　同樣用一個(gè)提升逼格的地產(chǎn)文案舉例，我至少覺(jué)得下面這個(gè)要好一些。（你要問(wèn)我為什么好，我真沒(méi)法證明，所以各位自嗨就行）

　　文案：



　　500年前，它還是一株年輕的龍柏。

　　站在樹(shù)邊的年輕人姓朱，號(hào)永樂(lè)。



　　這是提供了產(chǎn)品細(xì)節(jié)和值得購(gòu)房者產(chǎn)生自豪的一種文案，自嗨不自嗨不在于寫成什么樣，而是有沒(méi)有傳達(dá)有用的信息。

　　比如汽車的，賓利：



　　這個(gè)很牛逼，可是不自嗨，言之有物，有理有據(jù)。因?yàn)檫@跑車是850匹馬力的。

　　下面，舉個(gè)反面例子。建設(shè)銀行的slogan：善建者行。

　　到底好不好呢？有人會(huì)覺(jué)得大氣，牛逼的趕腳，一種莫名其妙的有文化。

　　但是好不好呢？我覺(jué)得是在自嗨，非要把建行植入進(jìn)去，看起來(lái)像一個(gè)有出處的一句話古語(yǔ)，但是完全不知道要說(shuō)什么，而且，最后一個(gè)“行”字，消費(fèi)者第一眼看到都不知道讀“xing”,還是“hang”。它不但沒(méi)有形成傳播，還極大的增加了傳播成本。

　　當(dāng)然有人會(huì)搬出蘋果三星等大牌子的文案來(lái)證明，他們也用了自嗨型文案。



　　只是這個(gè)邏輯不對(duì)，大牌子的文案就一定是好的嗎？一個(gè)品牌牛逼，文案只是其中一環(huán)，有的是產(chǎn)品牛逼，比如大疆無(wú)人機(jī)；有的是渠道牛逼，比如各種微商；有的是廣告和文案牛逼，比如節(jié)操手機(jī)；有的是創(chuàng)始人牛逼，比如陸琪賣坨屎都會(huì)有腦殘粉買；有的是土豪任性，比如滴滴打車和優(yōu)步之類的，上來(lái)就用高額補(bǔ)貼清掃戰(zhàn)場(chǎng)……，所以我們不能說(shuō)一個(gè)牛逼品牌的文案就一定牛逼。

　　那么蘋果的這個(gè)文案好嗎？



　　你要是知道這個(gè)文案的前因后果“bigerthanbiger”,至少，我覺(jué)得它在中國(guó)很成功，因?yàn)檫@個(gè)翻譯引發(fā)了關(guān)注，形成了討論和現(xiàn)象，免費(fèi)刷了朋友圈，這就降低了傳播成本。

　　再比如這個(gè)蘋果的魯迅體文案：



　　當(dāng)然英文文案很有格調(diào)，而且敘事明確，毫不做作。中文雖然翻譯的沒(méi)有了那個(gè)勁兒，但是跟蘋果6的廣告一樣，它形成了一種更大范圍的傳播，很多人都在討論魯迅體的文案。

　　大家爭(zhēng)論自嗨型文案要不要，其實(shí)站在不同的角度看問(wèn)題。其實(shí)你看李叫獸舉的這幾個(gè)例子，都是針對(duì)一種產(chǎn)品功能而出發(fā)的不知所云。