拋開XY型文案 文案始終還得歸于廣告
來源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時間(2015/6/12 10:27:29)
然后你非要說耐克的“justdoit”就是自嗨文案的王者，這場爭論就無法進行了。所以這里再說說這一類文案是怎么回事。
你會發(fā)現(xiàn)很多高大上、逼格頂天的文案，很像自嗨型，比如這幾句：
justdoit
lifeisshort,playmore(xbox360：人生苦短，及時行樂)
沒有一座摩天大樓，比天壇更高（萬科集團）
不敢冒險才是真的冒險（耐克世界杯的文案）
這世上根本不存在以弱勝強，誰贏誰才是強（樂必揚出品世界杯總結海報）
到服裝店培養(yǎng)氣質(zhì)，到書店展示服裝（中興百貨）
吃點好的，很有必要（三全水餃）
愛就瘋狂，不愛就堅強（失戀33天）
對不起，他們真的不是自嗨。這些都是觀點型的文案，就是用文案表達品牌持有的價值觀，從而俘獲消費者的認同，繼而獲得銷量。這種闡述觀點的文案，一般是slogan或者是階段性的傳播主題，主要針對自己的消費者去宣揚一種價值觀，可能這種價值觀你并不認同，但沒關系，只要品牌的目標消費者認同就可以了。一個愛學習的人可能不會認同“人生苦短，及時行樂”，但打游戲的人覺得這種三觀很正。
你再對比一下上面李叫獸舉例的自嗨型，是不是一種完全不同的文案類型？
寫得很不成體系，有點自說自話，以后有時間我會詳細總結一下。其實有些觀點我自己也不能證明，只能是邏輯推論而已。但是你要記住，文案就是廣告，廣告最終就是為了提升銷量，到最后沒效果，都干瞪眼。
所以筆者的建議是，廣告人應該嘗試一下自己建立一個品牌，這將對今后的營銷事業(yè)的開展提供寶貴的經(jīng)驗。
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