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　　近段時(shí)間，百度公開表示，完成了對日本原生廣告公司PopIn的收購。今后，百度廣告平臺(tái)將會(huì)采用PopIn的READ技術(shù)和內(nèi)容推薦技術(shù)，以提高廣告投放精度。

　　據(jù)了解，PopIn是一個(gè)針對新聞媒體提供支持原生廣告、以智能化服務(wù)為中心的內(nèi)容推薦平臺(tái)，其READ技術(shù)能衡量用戶對內(nèi)容的接受程度，進(jìn)而開展廣告推薦。截至去年12月，日本有200多家主要新聞網(wǎng)站和信息媒體使用PopIn的READ技術(shù)。

　　事實(shí)上，隨著原生廣告的模式開始被廣告主認(rèn)可并呈現(xiàn)出了一定的效果，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在布局原生廣告。

　　百度總裁張亞勤表示，百度一直關(guān)注著全球廣告相關(guān)業(yè)務(wù)與技術(shù)的發(fā)展動(dòng)向，希望借助百度能將PopIn的技術(shù)帶到中國與全球市場中。

　　事實(shí)上，今年 5月18日，百度就宣布了與內(nèi)容推薦平臺(tái)Taboola合作，將其推廣至中國市場，并表示對Taboola進(jìn)行了戰(zhàn)略投資。

　　Taboola2007年成立于以色列特拉維夫，現(xiàn)總部位于美國紐約。其內(nèi)容推薦平臺(tái)可以讓發(fā)行商基于用戶資料和瀏覽習(xí)慣，推薦最有可能吸引用戶的視頻和文章（通常出現(xiàn)在網(wǎng)頁底部），從而幫助發(fā)行商網(wǎng)站提升流量并通過廣告賺錢。

　　“對于百度而言，收購和投資這兩家公司主要是為了擴(kuò)充其展示廣告位與原生廣告位�！睆V告安全技術(shù)公司Adbug創(chuàng)始人張迪對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說。

　　對于海外市場的開拓，百度國際事業(yè)部總經(jīng)理胡勇表示，百度一方面會(huì)把技術(shù)儲(chǔ)備用到國際化的產(chǎn)品上去，另一方面也會(huì)把國際上的一些先進(jìn)技術(shù)帶到國內(nèi)來。

　　此外，張迪表示，Taboola主要針對于英語語義，而PopIn則主要針對于日語語義做內(nèi)容推薦，做得時(shí)間相對較早，因此也有基于這兩個(gè)語義下的媒體廣告位資源。一方面對于百度而言，可以利用其在原生廣告領(lǐng)域的專業(yè)技術(shù)積累，包括語義的理解和機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)；

　　另一方面，也意味著百度會(huì)有更多的其他國家的廣告位，通過Taboola和PopIn，國內(nèi)外的廣告主都可以投放到國際和國內(nèi)的廣告位上，這與百度的國際化布局也有一定的相關(guān)性。

　　據(jù)了解，原生廣告是指廣告商通過提供有價(jià)值的內(nèi)容試圖抓住用戶的眼球。原生廣告看上去更像廣告，但依然提供有趣或者有用的內(nèi)容，以此降低普通展示廣告的侵入性，增加轉(zhuǎn)化率。

　　數(shù)據(jù)顯示，2014年原生廣告市場在全球范圍內(nèi)迅速增長。其中，美國社交媒體原生廣告規(guī)模是54億美元，2019年預(yù)測將達(dá)到184億美元，增長240%。在智能手機(jī)滲透率高達(dá)70%的日本，2014年無線原生廣告市場是38億日元，預(yù)計(jì)2015年將達(dá)到150億日元。