百度收購(gòu)日本PopIn 互聯(lián)網(wǎng)巨頭搶奪原生廣告
來源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時(shí)間(2015/6/12 10:52:05)
事實(shí)上,百度近期開始在原生廣告領(lǐng)域大施拳腳,但是相對(duì)于其他公司而言,布局已經(jīng)相對(duì)較晚。
在國(guó)外,F(xiàn)acebook在移動(dòng)端的收入模式便是植入信息流中的原生廣告為主,通過原生廣告,也令Facebook在2014年開始移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)收入超過PC。2015年第一季度,F(xiàn)acebook移動(dòng)端收入占到了廣告總收入的73%。谷歌也早在2013年6月,宣布其DoubleClick在線廣告交易平臺(tái)開始原生廣告。
而在國(guó)內(nèi),騰訊的微信朋友圈廣告取得了不錯(cuò)的反應(yīng)。近期,騰訊公布的2015年第一季度財(cái)報(bào)顯示,騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告收入為27.24億元,比上一季度增長(zhǎng)3.7%,同比增長(zhǎng)131%,翻倍增長(zhǎng)主要受視頻廣告收入隨視頻播放量的增加而提升,并且QQ空間手機(jī)版和微信公眾賬號(hào)上社交網(wǎng)絡(luò)效果廣告的貢獻(xiàn)增加而推動(dòng)。而據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者了解,奇虎360等公司也在原生廣告有所動(dòng)作,例如通過“不參與收入分成”來圈媒體資源等等。
“對(duì)于布局較早的公司來說,他們手頭會(huì)有更多的原生廣告的廣告位資源!睆埖蠈(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說。因此,從目前來看,百度要贏得在原生廣告領(lǐng)域的地位,如何去證明其能夠拿到更多的核心資源將是重點(diǎn)。
從這次收購(gòu)行為來看,百度在市場(chǎng)上加強(qiáng)了對(duì)于原生廣告的布局。