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　　隨著最近以《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》、《花兒與少年》等為代表的戶外真人秀節(jié)目的迅速崛起，真人秀節(jié)目的植入廣告也受到了各大廣告主們的青睞。

　　如何在真人秀中高效地置入廣告自然是一個(gè)值得探討的話題，畢竟在硬廣資源有限的前提下，節(jié)目的高收視率和高關(guān)注度如果能夠以某種方式與品牌商的傳播訴求進(jìn)行嫁接，對于平臺方、品牌方甚至觀眾來說是一種共贏的局面，但顯然，這種共贏性的嫁接并不是一件輕易就可達(dá)成的事情，與硬廣不同的是，植入廣告與節(jié)目貼近性和契合度高，觀眾對植入內(nèi)容較為敏感，植入廣告的效果評價(jià)維度也較為復(fù)雜多元，這些都為廣告植入帶來了挑戰(zhàn)。

　　如果曝光時(shí)長和頻次成為衡量植入廣告效果的主要標(biāo)準(zhǔn)？

　　如果命題成立，這顯然是一件危險(xiǎn)的事情。如果追求簡單的曝光時(shí)長和頻次，并以此作為衡量真人秀植入廣告的主要標(biāo)準(zhǔn)，這顯然還是傳統(tǒng)的硬廣思維的延伸，是對于真人秀節(jié)目認(rèn)知偏差和對觀眾心理肆意忽略的一種價(jià)值觀。

　　植入廣告的最高境界在于一種無意識的有效傳達(dá)，即讓絕大部分觀眾沒有意識到廣告的存在但又對品牌有了潛意識的認(rèn)知，或者觀眾即使意識到廣告的存在，對其并不反感甚至?xí)�心一笑，總之，不讓觀眾反感甚至讓他們對其產(chǎn)生喜愛與主動關(guān)注的欲望，才能夠算是成功的植入廣告。要達(dá)到這樣的效果，在真人秀節(jié)目中顯然不能靠曝光時(shí)長和頻次來實(shí)現(xiàn)。

　　真人秀植入廣告效果的有效實(shí)現(xiàn)靠的有效的策劃和創(chuàng)意，這一點(diǎn)相信即使是營銷領(lǐng)域的門外漢也不會表示否定，21世紀(jì)的今天，媒介環(huán)境和電視觀眾已經(jīng)發(fā)生了變化，簡單粗暴式的叫賣式的營銷手段在任何一個(gè)行業(yè)都不可能成立了，這也是一些廣告引起觀眾和消費(fèi)者逆反心理的重要原因，如果還是以這種思維去經(jīng)營電視植入廣告，不僅不科學(xué)、也很不合時(shí)宜。

　　電視植入廣告講究一個(gè)“巧”字，巧妙的植入能夠讓觀眾即使是看廣告也樂于接受。特別是對真人秀節(jié)目的植入廣告來講更是如此，真人秀以其劇情化設(shè)計(jì)和相對真實(shí)的人物故事和情感而受到觀眾的歡迎，這是其獲得關(guān)注的基礎(chǔ)，劇情和情感的流暢、真摯是基本要求，如果受到打擾必然會影響觀眾的接收。廣告植入的前提就是不打擾節(jié)目本身情感和敘事的流暢性，這是基本要求，如此才能讓觀眾在對節(jié)目本身的情緒卷入中對品牌產(chǎn)生認(rèn)知甚至好感，這種潤物細(xì)無聲式的方法論不僅對節(jié)目的藝術(shù)傳播效果適用，對廣告植入效果更是適用，傳播學(xué)和藝術(shù)學(xué)從來都不是用簡單的、冷冰冰的數(shù)據(jù)和數(shù)字就能衡量的，因?yàn)樗鼈冴P(guān)乎心靈、更關(guān)乎人性。