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　　事實(shí)上，中國廣告人也在崛起，甚至開始走向世界。

　　今年5月，在被稱為世界四大廣告節(jié)之一的紐約廣告節(jié)上，中國人民大學(xué)畢業(yè)生王赫然執(zhí)導(dǎo)的作品《成功時(shí)刻》（TheMoment）從數(shù)萬部作品中勝出，榮獲2015年紐約廣告界終選獎(jiǎng)，入圍最后一輪的競(jìng)賽單元。

　　王赫然的廣告就是以講故事取勝。在這個(gè)1分30秒的廣告中，3個(gè)美國不同族裔的年輕人，日復(fù)一日練習(xí)滑板、街舞和跑酷，雖然總是經(jīng)歷挫折，但最終獲得了屬于自己的“成功時(shí)刻”。這個(gè)為無線充電器產(chǎn)品做的廣告，體現(xiàn)的就是一種社會(huì)效果追求，并用積極向上的價(jià)值觀獲得了來自世界的認(rèn)可。

　　盡管意識(shí)已經(jīng)有了，但受訪專家認(rèn)為，中國廣告發(fā)展迅猛，不過起步較晚，如何留住受眾，仍有很長(zhǎng)的路要走。

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　　“大國廣告”呼應(yīng)“大國經(jīng)濟(jì)”

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，在品牌、媒體與受眾等多重因素的創(chuàng)新與變革中，中國廣告行業(yè)正在走向轉(zhuǎn)型與整合。而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來臨，如何讓廣告市場(chǎng)符合世界第二大經(jīng)濟(jì)體的需求與定位，成為擺在行業(yè)面前的使命。

　　國家工商總局局長(zhǎng)張茅表示，廣告業(yè)已經(jīng)成為我國改革開放30多年來增長(zhǎng)最快的行業(yè)之一，是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的新興力量，也是加速自主品牌發(fā)展、提升企業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力的有力工具。

　　盡管如此，與一些發(fā)達(dá)國家相比，我國廣告的質(zhì)量和效益還有待大幅提升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全國廣告經(jīng)營(yíng)額在國內(nèi)生產(chǎn)總值中的占比尚未超過1%，低于世界平均水平，人均廣告費(fèi)也遠(yuǎn)低于一些發(fā)達(dá)國家。廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)模與我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的要求，還有較大差距。

　　"大國廣告’如何呼應(yīng)‘大國經(jīng)濟(jì)"，成為廣告學(xué)界與業(yè)界共同關(guān)心的話題。

　　在丁俊杰看來，從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)初期到當(dāng)前中國成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，廣告見證和記載著中國品牌進(jìn)軍國際的歷程。隨著國際商業(yè)舞臺(tái)上開始出現(xiàn)越來越多中國企業(yè)的身影，廣告要成為新時(shí)期中國品牌走出去的強(qiáng)力支撐。

　　以華為今年的“芭蕾腳”廣告為例，這幅率先投放到海外的廣告，用了美國攝影藝術(shù)家亨利·路特威勒的攝影作品，照片中，一只腳穿著舞鞋優(yōu)雅光鮮，另一只腳赤裸著并傷痕累累，對(duì)比非常強(qiáng)烈。無論在海外還是在國內(nèi)，這個(gè)廣告語為“我們的人生，痛，并快樂著。（TheJourneyishard.AndJoyful.）”的廣告，都引起不小的共鳴，成為中國品牌走出去的助推劑。

　　在宏觀上，中國廣告在增長(zhǎng)的同時(shí)，也迎來了變革的契機(jī)。而變革的動(dòng)力，將是互聯(lián)網(wǎng)甚至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。