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　　普華永道預計，到2018年，中國娛樂及媒體總支出的年均復合增長率將達10.9%，其中廣告支出的年均復合增長率為11.8%。這份名為《2014—2018年全球娛樂及媒體行業(yè)展望》的報告顯示，這一增長的關鍵在于，中國龐大而愈加富裕的中產階級網民所蘊含的無限潛力。

　　而據eMarketer估計，到2016年，全球將有超過20億的手機用戶，這其中超過1/4的人將生活在中國。

　　多家權威分析機構指出，在短時間內，數字廣告支出的增長將由美國和中國主導。廣告也在互聯(lián)網所帶來的大數據幫助下，迎來轉型。過去灌輸式的廣告早已行不通，取而代之的是，在對用戶進行良好分析基礎上的精準制作。

　　普華永道中國電信、媒體及科技行業(yè)合伙人林偉能就認為，互聯(lián)網廣告的特殊之處在于數據分析，這會影響到廣告投放者的決策，對其他行業(yè)也有很大的影響。他認為，互聯(lián)網廣告的機遇在于是否有形式創(chuàng)新、內容創(chuàng)新和不同平臺的融合交叉；挑戰(zhàn)在于如何應用好數據分析的手段，把握用戶的脈搏。

　　而在互聯(lián)網廣告日益興起的時候，傳統(tǒng)媒體的廣告仍不容忽略。經�？措娨暤娜藭�發(fā)現(xiàn)，如今，無論電子商務網站、游戲還是資訊類APP，經常出現(xiàn)在電視廣告上，號召人們擁抱這樣的生活方式。這些制作精良的廣告，也影響著人們對產品的接納程度。

　　在丁俊杰看來，廣告面對的是一個混合的傳播體系，既不能忽略傳統(tǒng)媒體的存在和優(yōu)勢，也不能無視新媒體帶來的新的信息處理方式。未來的廣告?zhèn)鞑�，將是“共振”�?

　　由此可見，中國廣告市場將伴隨新媒體和互聯(lián)網媒體的高速發(fā)展，實現(xiàn)更加繁榮的市場建設。