微軟宣布打算退出740億美元的顯示廣告市場(chǎng)
來(lái)源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時(shí)間(2015/7/3 11:05:58)
近日，微軟借助博客文章的形式宣布了其一項(xiàng)重大的業(yè)務(wù)調(diào)整，這有可能意味著微軟將推出顯示廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。
博客文章主要內(nèi)容摘錄如下：
·微軟廣告部門的1200多名員工將被調(diào)整到AOL部門，后者將接手微軟所有內(nèi)容網(wǎng)站比如MSN上的廣告直銷業(yè)務(wù)。
·廣告技術(shù)公司AppNexus將在銷售廣告方面發(fā)揮出更重要的作用，它將幫助微軟在全球39個(gè)國(guó)家銷售廣告。
·作為交易的一部分，微軟必應(yīng)搜索將取代AOL所有網(wǎng)站上的谷歌(微博)搜索。
·這篇博客文章似乎在暗示并非所有的員工都將離開微軟廣告部門，一些高級(jí)管理人員比如負(fù)責(zé)廣告和消費(fèi)者盈利的企業(yè)副總裁瑞克·范德爾·庫(kù)伊（Rik van der Kooi）和負(fù)責(zé)廣告和在線業(yè)務(wù)的企業(yè)副總裁弗蘭克·霍蘭德（Frank Holland）將留在該部門，在過(guò)渡期間進(jìn)行督導(dǎo)以及加快公司將廣告銷售集中到必應(yīng)搜索上的速度。
微軟退出顯示廣告業(yè)務(wù)的行動(dòng)已經(jīng)進(jìn)行了很久了，它一直在緩慢地關(guān)閉廣告產(chǎn)品，同時(shí)將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向搜索業(yè)務(wù)。這就是為什么微軟直到本周才決定放棄顯示廣告業(yè)務(wù)的原因。
漫長(zhǎng)的告別
最近幾年，微軟在總規(guī)模高達(dá)740億美元的全球顯示廣告市場(chǎng)上的份額一直在下滑。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)EMarketer預(yù)計(jì)微軟在這個(gè)領(lǐng)域的市場(chǎng)份額將在今年下滑到1.2%，相比之下它前兩年的份額分別為1.4%（2014年）和2.1%（2013年）。
雖然全球顯示廣告市場(chǎng)去年增長(zhǎng)了22.4%，但是微軟的顯示廣告收入?yún)s下降了15.5%。
盡管微軟最初費(fèi)了很大勁才給它的平臺(tái)吸引到數(shù)量可觀的營(yíng)銷商用戶，但是它在通路營(yíng)銷領(lǐng)域的表現(xiàn)一直很積極。微軟經(jīng)常在類似于德國(guó)Dmexco和法國(guó)Cannes Lions這樣的廣告交易會(huì)上亮相，并且還邀請(qǐng)流行樂(lè)隊(duì)Walk the Moon來(lái)演繹周三晚間的沙灘派對(duì)。前幾年，微軟一直在努力嘗試?yán)枚ㄖ贫ㄎ还ぞ吆蛣?chuàng)新廣告模式讓自己從競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
然而，關(guān)于微軟要退出顯示廣告市場(chǎng)的傳聞已經(jīng)流傳了很久了。2012年，微軟將它在2007年收購(gòu)的aQuantive的價(jià)值減記了62億美元。最后，微軟去年將剩余部分業(yè)務(wù)即Atlas轉(zhuǎn)賣給了Facebook。
在美國(guó)，F(xiàn)acebook是最大的顯示廣告賣家，EMarketer估計(jì)Facebook今年將拿到25%的市場(chǎng)份額。EMarketer估計(jì)谷歌將拿到15%的份額。
微軟現(xiàn)任CEO薩特亞·納德拉（Satya Nadella）在2014年上任后不久，他公布了一項(xiàng)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，打算將微軟從一家設(shè)備與服務(wù)公司轉(zhuǎn)變成一家以移動(dòng)和云為重點(diǎn)的生產(chǎn)力與平臺(tái)公司。
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