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　　廣告似乎并不是微軟的強(qiáng)項(xiàng)，并且與它的整體戰(zhàn)略不相符。微軟關(guān)閉和縮減了不少業(yè)務(wù)部門。7月份，微軟關(guān)閉了其Xbox娛樂工作室（Xbox Entertainment Studio）內(nèi)容部門，華爾街日?qǐng)?bào)認(rèn)為此舉引發(fā)了廣告商對(duì)微軟的信任危機(jī)。

　　去年晚些時(shí)候，微軟又對(duì)其全球廣告銷售團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了裁員。今年早些時(shí)候，微軟內(nèi)部的Windows集團(tuán)和MSN集團(tuán)圍繞著誰(shuí)將成為IE瀏覽器缺省主頁(yè)進(jìn)行了一番角力。納德拉選擇的是Windows，并將MSN并入了Windows部門，交由特里·梅爾森（Terry Myerson）統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)。

　　現(xiàn)在，AOL將負(fù)責(zé)銷售MSN網(wǎng)站上的廣告，這部分業(yè)務(wù)將被微軟進(jìn)一步邊緣化。去年11月份的時(shí)候，BusinessInsider報(bào)道稱微軟改變了comScore報(bào)告MSN網(wǎng)站訪客數(shù)量的方式，掩蓋了MSN網(wǎng)站改版后流量大幅下滑的事實(shí)。當(dāng)時(shí)曾經(jīng)有一位知情人士稱，微軟并不關(guān)注MSN了，微軟將關(guān)閉MSN網(wǎng)站。但是后來微軟否認(rèn)有此打算。

　　一家廣告技術(shù)公司的高級(jí)管理人員、曾經(jīng)是微軟的一名客戶的投資者對(duì)BusinessInsider說：“我認(rèn)為他們肯定會(huì)退出廣告業(yè)務(wù)，在過去的兩年里，他們已經(jīng)逐步分拆了廣告銷售團(tuán)隊(duì)�！�

　　知情人士補(bǔ)充說：“納德拉一直想把微軟轉(zhuǎn)變成一家軟件公司，這將影響到他們花費(fèi)研發(fā)資金的方式和銷售重點(diǎn)。廣告產(chǎn)品并不是一個(gè)優(yōu)秀的投資對(duì)象，它的利潤(rùn)率不如服務(wù)型軟件（SaaS）和專利授權(quán)業(yè)務(wù)那么高。”

　　知情人士稱：“鑒于微軟已經(jīng)有了龐大的用戶群，廣告與它的成長(zhǎng)性關(guān)系不大�！�

　　重推必應(yīng)意義重大

　　微軟向顯示廣告說再見的消息并不意味著它同時(shí)將放棄在線廣告業(yè)務(wù)。微軟認(rèn)為必應(yīng)搜索仍然是一個(gè)它能夠發(fā)揮出巨大影響力的領(lǐng)域。

　　確實(shí)，它最新達(dá)成的十年期合作協(xié)議意味著從明年開始必應(yīng)搜索將取代AOL旗下所有站點(diǎn)上的谷歌搜索，這將顯著提升微軟在搜索市場(chǎng)上的份額。

　　據(jù)comScore三月份公布的數(shù)據(jù)顯示，必應(yīng)在美國(guó)搜索市場(chǎng)上的份額為20%，而谷歌的份額為64%。AOL旗下站點(diǎn)在搜索量上面的份額只有1%，但它仍然愿意與必應(yīng)合作。在此之前，微軟與雅虎續(xù)簽了搜索合作協(xié)議，雅虎旗下搜索將繼續(xù)由必應(yīng)提供支持。這項(xiàng)交易還表明必應(yīng)已經(jīng)重新肩負(fù)起銷售必應(yīng)廣告的重任。

　　桌面搜索市場(chǎng)份額

　　微軟發(fā)言人在回復(fù)BusinessInsider的咨詢電話的電子郵件聲明中稱：“今日發(fā)布的消息證明了微軟加強(qiáng)了對(duì)公司優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)的專注，也就是搜索和搜索廣告以及打造優(yōu)秀的內(nèi)容和消費(fèi)者服務(wù)。我們改變了開展顯示廣告業(yè)務(wù)的方式，這樣我們就能保持對(duì)這項(xiàng)業(yè)務(wù)的專注，同時(shí)與行業(yè)領(lǐng)先公司合作來推廣我們的服務(wù)。如需了解更多信息，請(qǐng)?jiān)L問我們的博客�！�