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　　從最近一系列關(guān)于電視廣告市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告中可以看出，2015年上半年除了部分頻道借助大型季播項(xiàng)目帶來超額收益之外，其他頻道的經(jīng)營都處于停滯甚至衰退狀態(tài)。

　　目前電視業(yè)一個(gè)突出的特點(diǎn)是“富的富死，窮的窮死”。對(duì)很多非一線衛(wèi)視來說，2015年是收支失衡、舉步維艱的一年。內(nèi)容采購與制作成本不斷攀升，大型綜藝節(jié)目制播漸成資本的游戲，實(shí)力較弱的衛(wèi)視已無法進(jìn)入廣告主的投放策略范圍。

　　與此同時(shí)，一線衛(wèi)視一檔優(yōu)質(zhì)節(jié)目創(chuàng)收就達(dá)十幾億元，甚至比二三線衛(wèi)視全年的收入都高。

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　　電視業(yè)內(nèi)部正出現(xiàn)兩極分化現(xiàn)象，馬太效應(yīng)愈演愈烈。

　　2014年湖南衛(wèi)視廣告收入以75億元在省級(jí)衛(wèi)視中排名第一。《快樂大本營》《我是歌手》《天天向上》和《爸爸去哪兒》的廣告收入都超過10億元。湖南廣播電視臺(tái)在今年2月份召開的年會(huì)上強(qiáng)調(diào)，今年湖南衛(wèi)視的廣告創(chuàng)收目標(biāo)鎖定100億元。

　　“鎖定百億目標(biāo)前進(jìn)，實(shí)際上臺(tái)里定的創(chuàng)收任務(wù)是75億元，與去年持平�！睋�(jù)湖南衛(wèi)視廣告部主任宋點(diǎn)透露，今年上半年前五個(gè)月，湖南衛(wèi)視的廣告創(chuàng)收是35億元左右，“按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來，完成差不多�！�

　　據(jù)悉，浙江衛(wèi)視2015年廣告創(chuàng)收目標(biāo)為70億，5月單月廣告創(chuàng)收已過10億元。浙江衛(wèi)視最新公布的將于7月1日開始實(shí)行的廣告招商刊例，漲幅明顯。

　　周六、周日16:00~17:30時(shí)段的《欄目重播》硬廣廣告價(jià)格，相比2015年1月6日的刊例，漲幅高達(dá)116.45%。周一到周五的白天分鐘價(jià)格從原來的1.1萬元/分鐘漲到1.3萬元/分鐘，周六日的白天分鐘價(jià)格也從原先的2萬元/分鐘漲到3萬元/分鐘，周一到周日白天拉通價(jià)格從1.2萬元/分鐘漲到1.7萬元/分鐘�！爸袊�藍(lán)劇場(chǎng)”硬廣整體漲幅達(dá)43.36%。

　　浙江衛(wèi)視第三季度將推出的《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》的硬廣中插價(jià)格已從28萬元/15秒漲到30萬元/15秒。而在6月15日浙江衛(wèi)視給客戶和代理公司的最新通知提到，即日起《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》硬廣中插廣告再次調(diào)整為35萬元/15秒。

　　排名前三之后的衛(wèi)視對(duì)前景也有著樂觀預(yù)判。東方衛(wèi)視今年的廣告創(chuàng)收目標(biāo)為31.2億元，比去年增長(zhǎng)30%左右。河南衛(wèi)視今年原定的創(chuàng)收目標(biāo)是15億元，但根據(jù)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和一些現(xiàn)實(shí)的政策因素，尤其是總局對(duì)養(yǎng)生節(jié)目的規(guī)范使得頻道創(chuàng)收有了些缺口，最終目標(biāo)降到13億元�！跋掳肽陼�(huì)利用季播節(jié)目補(bǔ)倉，我們還是比較有信心的�！焙幽闲l(wèi)視廣告部主任陳萬銀說。