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　　渠道下沉是再造微博的不二選擇

　　縱然微博用戶月覆蓋度已經1.65億，但是，微博的主要用戶群還是密集在一線城市里，據(jù)媒體引用微博CEO王高飛的話“微博在二線城市的滲透率只有?線城市的50%左右，在三線城市只有1/3”，這意味著未來微博的增長空間是很大的，用戶的增長會持續(xù)下去。

　　當然，從營銷角度，除非微博采用電視轟炸的方式進行營銷，否則很難直接覆蓋大面積三四線城市，更務實地策略是先強化二線城市的滲透率，然后，再通過二線城市向三四線城市滲透，而這需要更接地氣兒的微博內容和創(chuàng)新的運營營銷。

　　我看到微博已經在悄悄地推動地方生活類微博自媒體的發(fā)展，會給出一些認證權限，甚至和微博的地方分部進行線下互動等，通過地方微博自媒體可以讓微博上有更多二三四線城市的實時生活動態(tài)、故事、賽事等內容，并帶動渠道下沉。

　　由于微博已經得到政府認可，大量政府機關微博賬號活躍在微博上，成為各地網(wǎng)民及時解決問題、求助政府的最透明、最直接、最高效的互動反饋方式。從我觀察來看，東部省份縣一級的各政府機關基本上都開微博了，部分思維前衛(wèi)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村莊也有自己的微博賬號，事實上，微博的渠道下沉已經形成了立體化的結構，結合地方媒體、自媒體的積極參與，更多三四線城市的人們和企業(yè)會認識到微博的公共平臺價值和自我營銷價值。

　　微博的發(fā)展方向是什么?

　　創(chuàng)業(yè)者群體會比較關注這個專業(yè)話題，微博的發(fā)展趨勢是什么、走向何方，該如何把握機會，這是很多粉絲問我的問題。我的觀點是，微博平臺是品牌塑造和社會化營銷不能丟的平臺，萬萬不要只做微信不做微博，微信的封閉性不利于你的品牌傳播，微博的開放產品特性不能忽略，只是微博進入到相對垂直專業(yè)化階段，我們微博運營和營銷要更用心才能打動粉絲和網(wǎng)友。

　　微博的發(fā)展方向，我認為會出現(xiàn)下面的幾個維度或可能：

　　1、社交電商會加強，早晚微博會像自媒體領域一樣更專業(yè)化、生態(tài)化地去做社交電商產品體系。Twitter學微博搞信息流電商，相信也會激勵微博在這個方向上更加堅決。

　　2、話題產品創(chuàng)新會更多，話題是微博熱點內容深度參與的重要入口，有很大的流量，這里可以融入話題抽獎、信息流廣告等各種創(chuàng)新玩法。

　　3、微博中間頁的商業(yè)化，我認為微博應該做輕分類信息，因為分類信息是依托微付費置頂機制賺錢的，這種付費模式加上微博大規(guī)模的實名用戶，微博做分類會和58完全不同。當然，這只能是我給微博的不收咨詢費的建議，微博敢不敢玩就不好說了。