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　　5. 基于目前的抽樣分析，數(shù)字渠道在驅(qū)動(dòng)票房方面的效率是電視平臺(tái)的3倍。如果能將目前數(shù)字渠道占電影營(yíng)銷總成本的份額從10%提高到35%，將會(huì)極大地提高營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)的票房收益（這里的“數(shù)字渠道”是一個(gè)廣義概念，其中包括電視網(wǎng)的數(shù)字平臺(tái)、視頻點(diǎn)播平臺(tái)、交換業(yè)務(wù)、社交媒體網(wǎng)站、付費(fèi)搜索等等）。

　　6. 印刷廣告目前占電影營(yíng)銷總成本的份額是3%，如果電影公司將這個(gè)數(shù)字加倍，提高到6%，將會(huì)非常明顯地增加營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)的票房收益。

　　7. 在線視頻廣告是目前最高效的電影營(yíng)銷渠道：盡管其只占電影營(yíng)銷總成本的大約4%，但卻貢獻(xiàn)了營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)票房收益的16%。

　　8. 對(duì)于一部普通的PG-13評(píng)級(jí)電影，如果能將總營(yíng)銷成本的10%從電視平臺(tái)轉(zhuǎn)到在線視頻廣告，將會(huì)使?fàn)I銷驅(qū)動(dòng)票房收益增加16%。

　　總而言之，如果美國(guó)各大電影公司想要在維持營(yíng)銷成本總額不變的前提下進(jìn)一步提高營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)的電影票房收益，就應(yīng)該削減在電視平臺(tái)渠道的廣告投入，增加印刷廣告和在線視頻廣告的投入。

　　從海報(bào)、劇照到預(yù)告片，《終結(jié)者：創(chuàng)世紀(jì)》犯了一連串營(yíng)銷錯(cuò)誤。

　　糟糕的營(yíng)銷正在成為電影和觀眾之間的障礙而非橋梁

　　電影公司對(duì)于不同營(yíng)銷渠道帶來(lái)的收益非常感興趣，而對(duì)于營(yíng)銷本身的實(shí)現(xiàn)手段以及給觀眾的印象可能并沒(méi)那么感興趣。但在現(xiàn)在，很多電影制作人開(kāi)始對(duì)當(dāng)下美國(guó)電影營(yíng)銷市場(chǎng)本身越來(lái)越不滿意了，這其中就有新片《終結(jié)者：創(chuàng)世紀(jì)》的導(dǎo)演阿蘭-泰勒。

　　早在2014年，電影《終結(jié)者：創(chuàng)世紀(jì)》的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)在《娛樂(lè)周刊》刊登該片廣告時(shí)候就犯下了大錯(cuò)：不僅角色照片拍得廉價(jià)又錯(cuò)誤（看上去就像是圣丹斯獨(dú)立電影節(jié)上山寨的小電影），而且該營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)甚至還在隨后公開(kāi)發(fā)布的預(yù)告片中劇透了電影情節(jié)中的一個(gè)重要包袱。導(dǎo)演阿蘭-泰勒對(duì)此說(shuō)：“我最初在拍那個(gè)情節(jié)的時(shí)候當(dāng)然不想讓觀眾（在預(yù)告片里就）知道是怎么回事兒。

　　對(duì)那些電影營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)，我知道這是非常有挑戰(zhàn)性的工作——他們要做決定把這個(gè)內(nèi)容放進(jìn)預(yù)告片里，他們認(rèn)為這樣做是對(duì)的。我想營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)想要給看預(yù)告片猶豫不決的觀眾發(fā)出一個(gè)強(qiáng)烈的信息�！睂�(dǎo)演的話說(shuō)得很含蓄，但很明顯，他并不滿意該片營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的做法。

　　“雷人”電影海報(bào)并不鮮見(jiàn)

　　非常諷刺的是，導(dǎo)演阿蘭-泰勒遭遇的情況并不罕見(jiàn)：電影營(yíng)銷這個(gè)在好萊塢成熟工業(yè)體系里非常重要的部分，正在慢慢變得像是懶人們照貓畫虎的敷衍做法。即便好萊塢各大電影公司依然還在為電影營(yíng)銷不斷大把砸錢，但得到的結(jié)果卻往往像是由眼高手低的無(wú)名小輩隨便做出來(lái)的家庭作坊一樣項(xiàng)目。