好萊塢大片營銷:網(wǎng)絡(luò)宣傳正在取代電視廣告
來源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時(shí)間(2015/7/17 10:35:00)
最常見的錯(cuò)誤就是電影海報(bào)非常業(yè)余的PS水準(zhǔn)：一般的問題無外乎是角色光影的不協(xié)調(diào)，糟糕一些的就是人物角色身體不同部分的尺寸不協(xié)調(diào)，更糟糕的營銷處理甚至?xí)选半娪巴茝V”做成“電影嘲諷”。比如在電影《X戰(zhàn)警：逆轉(zhuǎn)未來》的一幅海報(bào)里，X教授的懸空形象簡直就像是坐在一個(gè)燃燒冒氣的輪椅上一樣。又比如在電影《基督再臨》的一幅海報(bào)里，男主角莫名其妙地一只手里拿了一把槍，這把槍和整個(gè)海報(bào)的風(fēng)格完全不協(xié)調(diào)。
劇透或誤導(dǎo)性預(yù)告片層出不窮
預(yù)告片的失誤之作也不勝枚舉，例如之前提到的《終結(jié)者：創(chuàng)世紀(jì)》就在預(yù)告片里劇透了太多的電影內(nèi)容。然而這種做法在目前的電影營銷行業(yè)來看并不少見：現(xiàn)在很多的電影預(yù)告片會(huì)透露整個(gè)電影的故事梗概，比如傷心電影的大團(tuán)圓結(jié)局，比如開始的包袱如何在后面抖開。這種做法如此常見，甚至于有好事者做了一個(gè)“預(yù)告片老是劇透”的視頻集合。
當(dāng)然有業(yè)者會(huì)說，這么不停劇透的預(yù)告片也是無奈之舉，誰讓現(xiàn)在的觀眾都越來越萎靡而且沒有耐心了。但也有很多電影營銷業(yè)者會(huì)選擇另一種方法：在預(yù)告片里誤導(dǎo)觀眾，然后讓觀眾在電影院里看過影片之后才恍然大悟并不是之前想的那樣。
電影公司不能對營銷公司聽之任之
營銷策略失敗而導(dǎo)致票房慘敗的電影近年來并不少見，比如《駭客交鋒》、《云圖》、《綠燈俠》、《異星戰(zhàn)場》等片都是如此。有時(shí)候媒體會(huì)指責(zé)導(dǎo)演個(gè)人的影響力不夠，但通常而言，一部大制作的電影票房出乎意料的慘敗最直接的責(zé)任方是直接面向觀眾的電影營銷團(tuán)隊(duì)。平均下來看，目前電影公司每花2美元生產(chǎn)電影，就要花1美元左右用于電影的營銷。在美國，電影營銷的市場每年要花掉40億美元。
考慮到電影公司如此高額的成本付出，目前營銷市場的表現(xiàn)的確難以令人滿意，但是與此同時(shí)，電影公司自身也應(yīng)該反思并調(diào)整自己對于電影營銷的態(tài)度。電影公司不應(yīng)該只是感慨進(jìn)影院的觀眾越來越少或者是盜版片源的泛濫，而對電影營銷的工作采取聽之任之，簡單外包的態(tài)度。
錯(cuò)誤的營銷策略能夠而且應(yīng)該被電影公司自己改正
更重要的是，營銷策略的失誤并不是什么非常困難的問題，而是屬于很容易就能解決的問題：認(rèn)真準(zhǔn)備電影的宣傳海報(bào)材料和文案圖片，盡可能多拍攝高清靜態(tài)的角色照片，盡可能多拍攝主角們共同在一個(gè)舞臺(tái)上的高清宣傳照片，然后再交給營銷公司；
在影片試映的同時(shí)搭配放映電影的預(yù)告片，并且在場外布置相關(guān)海報(bào)，試映結(jié)束后通過問卷調(diào)查收集觀眾的反饋意見；針對不同特定族群的觀眾口味，聘請相關(guān)的咨詢公司或者顧問進(jìn)行針對性調(diào)整，保證預(yù)告片會(huì)吸引觀眾而不是冒犯觀眾。當(dāng)然，最最起碼的是，確保自己有眼尖的工作人員會(huì)在最后檢查材料，確保最終做出來的營銷產(chǎn)品吸引觀眾。
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