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　　在如今這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，電視節(jié)目需要制作出優(yōu)秀的節(jié)目加強(qiáng)對(duì)觀眾的吸引力，才能在市場(chǎng)中獲得穩(wěn)固地位。

　　那么什么是優(yōu)秀的節(jié)目？當(dāng)我們看電視已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的窩在沙發(fā)吃著零食悠閑自在的傻樂(lè)了，已經(jīng)演變成為心系明星嘉賓一起喜憂，陪著競(jìng)賽選手一起拉票，拿著手機(jī)一邊評(píng)論一邊購(gòu)買(mǎi)同款商品，這個(gè)節(jié)目或許就已經(jīng)升格為優(yōu)秀了。

　　優(yōu)秀的節(jié)目不是信手拈來(lái)，不管是顏值高綜藝精神爆棚的藝人，還是各種高大上的現(xiàn)場(chǎng)，都必須依靠強(qiáng)大財(cái)力支持。眾人拾柴火焰高，諸多企業(yè)豪爽出資，與制作方一同打造了眾多的精良節(jié)目。

　　當(dāng)然，付出就要有回報(bào)，贊助方也會(huì)在意ROI。CTR媒介智訊近期通過(guò)對(duì)4300名受眾的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)了一些贊助門(mén)道。

　　冠名商光環(huán)效果就是好

　　火熱的綜藝節(jié)目都會(huì)引發(fā)品牌冠名的一場(chǎng)激戰(zhàn)。有些品牌不惜花費(fèi)重金，也要占據(jù)節(jié)目冠名商這一角色。立白連續(xù)三季搶占《我是歌手》冠名，從最開(kāi)始的1.5億到第三季3億冠名費(fèi)，立白的大投入不禁讓人疑惑，這個(gè)角色有什么誘人的好處？

　　CTR媒介智訊的此次調(diào)查顯示，受眾對(duì)于冠名商的記憶程度明顯高于贊助商。連續(xù)三季節(jié)目的冠名使得受眾對(duì)于立白與《我是歌手》之間有過(guò)合作的記憶度達(dá)到18%。已經(jīng)播畢的《爸爸去哪兒》在調(diào)查中與伊利的記憶度也達(dá)到12%。而被訪者對(duì)節(jié)目贊助商的記憶度普遍低于10%。

　　在CTR媒介智訊此前的一系列熱門(mén)綜藝節(jié)目的植入研究中，我們發(fā)現(xiàn)，相較于其他贊助商，冠名商在植入及營(yíng)銷(xiāo)的權(quán)益方面更有優(yōu)勢(shì)。不僅冠名商會(huì)有更多的植入形式，即使同樣的植入形式，冠名商獲得的時(shí)長(zhǎng)也多一些。在一定程度上來(lái)說(shuō)，冠名商強(qiáng)爆光多形式的植入會(huì)給受眾留下更深的印象。

　　融內(nèi)容的深植入記憶更長(zhǎng)久

　　上文提到，有12%的觀眾在節(jié)目播出半年之后依舊記得《爸爸去哪兒》與伊利的合作。這種經(jīng)歷了時(shí)間考驗(yàn)的記憶，和伊利在節(jié)目中的深植入有密切關(guān)系。

　　在第二季《爸爸去哪兒》中，伊利不僅充分利用了冠名商的諸多權(quán)益，更是把節(jié)目的活動(dòng)場(chǎng)地搬到了伊利牧場(chǎng)。在伊利牧場(chǎng)上嘉賓們體驗(yàn)擠牛奶等活動(dòng)，真實(shí)的展現(xiàn)了伊利乳品的生產(chǎn)制作過(guò)程，這種植入的方式實(shí)現(xiàn)了與節(jié)目?jī)?nèi)容的高度融合，使受眾幾乎感覺(jué)不到這是品牌植入，而更多的是一種觀看節(jié)目的體驗(yàn)。這種無(wú)痕的植入使得伊利與《爸爸去哪兒》的合作深入人心。

　　伊利通過(guò)與節(jié)目高度融合的方式，成功將品牌與節(jié)目甚至是播出平臺(tái)捆綁。在此次調(diào)查中，5%的被訪者將伊利匹配為《爸爸去哪兒》的接檔節(jié)目《我是歌手》第三季的合作商。這對(duì)伊利來(lái)說(shuō)，是一次深度合作后的意外收獲。