電視綜藝節(jié)目贊助廣告值不值？效果說(shuō)了算！
來(lái)源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時(shí)間(2015/7/17 10:35:45)
場(chǎng)外營(yíng)銷延伸贊助效果
第四季《中國(guó)好聲音》將于近日播出，與節(jié)目一同受關(guān)注的是連續(xù)冠名四季的加多寶。主持人華少47秒說(shuō)完350個(gè)字廣告詞的壯舉，也讓“加多寶中國(guó)好聲音”成為了固定搭配的新名詞。加多寶利用與《中國(guó)好聲音》的共生合作，形成了強(qiáng)有力的場(chǎng)外營(yíng)銷。
促銷方面，在節(jié)目播出期間，加多寶的涼茶罐更換包裝印上了節(jié)目的logo，憑“拉環(huán)括號(hào)內(nèi)字符+罐頂8位碼”登錄活動(dòng)官方網(wǎng)站票選自己心目中的好聲音贏取獎(jiǎng)品。
話題方面，加多寶在節(jié)目預(yù)熱期，就用產(chǎn)品與海報(bào)走進(jìn)社區(qū)，先行培育好聲音的觀眾，也為自家的銷售奠定了群眾基礎(chǔ)。
多重營(yíng)銷、捆綁銷售的方式使得節(jié)目與品牌都收獲了較好的效果。根據(jù)CTR媒介智訊此次調(diào)查，18%的被訪者看過(guò)《中國(guó)好聲音》，但是知道加多寶與《中國(guó)好聲音》合作的被訪者多達(dá)37%。更多的人或許正是因?yàn)榧佣鄬毜姆N種場(chǎng)外營(yíng)銷方式而牢牢記住了加多寶與《中國(guó)好聲音》的關(guān)系。贊助效果的翻倍，對(duì)于品牌和節(jié)目的營(yíng)銷都是雙贏。
總結(jié)
在電視硬廣告資源緊缺的現(xiàn)狀下，贊助是品牌和節(jié)目的共同目標(biāo)。作為觀眾，我們會(huì)看到有了大量贊助后的高質(zhì)量節(jié)目，身心愉悅；作為消費(fèi)者，我們也可以看到品牌獨(dú)具匠心的營(yíng)銷方式，了解品牌，了解產(chǎn)品，花錢有道。
由此可見(jiàn)，對(duì)于優(yōu)秀的節(jié)目與贊助商，兩者的合作不光是合作，同時(shí)也是一種互惠互利的方式。
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