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　　浙江衛(wèi)視最近大規(guī)模提高廣告價格，說明一線衛(wèi)視的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸金能力進一步提高。而一些電視臺的重度客戶逐步冠名超級網(wǎng)劇，也表明廣告主不斷跟隨優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，以在不斷離散化的傳播環(huán)境里保持并擴大話語權(quán)。

　　3中等量級節(jié)目難招商

　　與廣告主對熱門節(jié)目的追捧相反，目前一些頻道中等量級節(jié)目的招商，尤其是冠名招商，壓力較大。廣告客戶對一些資源配置不是最強的節(jié)目信心不足，都在擠破腦袋去投稀少的現(xiàn)象級節(jié)目，寧肯花大價錢去賭一個節(jié)目，也不會去投一個品質(zhì)不錯、預(yù)算合理的節(jié)目。

　　2015年已過半，大部分廣告主在年初甚至2014年年底就已經(jīng)確定了大塊預(yù)算的去向，第三、第四季度的節(jié)目再出現(xiàn)新的現(xiàn)象級冠名費已經(jīng)很難，廣告主的投放策略將會趨向謹慎、實用;而電視臺仍然為了今年的廣告創(chuàng)收在不斷加大投入，因此可能會出現(xiàn)電視節(jié)目資源供大于求的局面。有的優(yōu)質(zhì)節(jié)目出現(xiàn)‘裸奔’也并不意外，廣告主可選擇的項目較多，將會進一步掌握主動。

　　電視人、廣告人的困惑

　　目前國外節(jié)目模式引進面臨枯竭，原創(chuàng)是大勢所趨，但這在國內(nèi)并非易事�，F(xiàn)在真正有原創(chuàng)實力和招商實力的制作公司并不多，在節(jié)目提案和招商的過程中，絕大多數(shù)制作公司初期的預(yù)估過于樂觀，招商能力絕大多數(shù)是不行的，造成的結(jié)果就是把行業(yè)很多要素的價格推上去了，但好節(jié)目又出不來。這是目前電視人及廣告主倍感困惑的關(guān)鍵之處。

　　對電視媒體而言，要保證廣告創(chuàng)收，終歸要回到內(nèi)容上來，這是內(nèi)容營銷的基礎(chǔ)。領(lǐng)先頻道進行機制變革、市場化運作也是為了確保節(jié)目資源的優(yōu)質(zhì)、穩(wěn)定。在這個基礎(chǔ)之上，方可確保頻道戰(zhàn)略的執(zhí)行。

　　廣告如何打響“保衛(wèi)戰(zhàn)”？

　　2015年，中國電視廣告市場風(fēng)云變化，前有新媒體虎視眈眈，后有廣電禁令層出不窮，傳統(tǒng)電視“保衛(wèi)戰(zhàn)” 進入了最殘酷階段。2015已然過半，下半年乃至未來，傳統(tǒng)電視該如何破局突圍，電視廣告投放又該何去何從？

　　1實現(xiàn)精準營銷

　　中國廣告業(yè)歷經(jīng)30多年的發(fā)展，從市場和資本驅(qū)動發(fā)展，到近幾年的技術(shù)驅(qū)動和政策驅(qū)動，在大數(shù)據(jù)提供科學(xué)技術(shù)支撐的背景下，電視媒體廣告應(yīng)充分借鑒新媒體的廣告策略，實現(xiàn)精準營銷，即在消費者有需要的時間，精準地提供有價值的內(nèi)容。

　　2將植入營銷營銷做到位

　　近年來，越來越多的省級衛(wèi)視也開始涉及植入式營銷，很多業(yè)內(nèi)專家認為，植入式廣告符合未來電視廣告發(fā)展的趨勢，但目前的植入式廣告投放還較為隨意，因此，需從體制機制上、從節(jié)目生產(chǎn)的源頭就鼓勵節(jié)目和廣告之間的融合互動，同時配合全線整合營銷，提高客戶對植入式營銷的認可。