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　　500年前，有一個(gè)調(diào)皮的猴子摘了一只蟠桃，結(jié)果大鬧天宮，500年后，一只以“悟空”命名的理財(cái)品牌摘了一只芒果，攪起互聯(lián)網(wǎng)金融一江熱浪。

　　刷爆朋友圈的芒果臺(tái)《爸3》在上周引來頗多關(guān)注，這檔還沒公布收視率的“綜藝大咖”，成功廣告吸金12億人民幣，悟空理財(cái)——這檔主打粉絲經(jīng)濟(jì)的互聯(lián)網(wǎng)金融品牌以3800萬拿下《爸3》互動(dòng)廣告。

　　3800萬互動(dòng)廣告為哪般？

　　據(jù)芒果臺(tái)方面公布的消息，此次招標(biāo)，湖南衛(wèi)視只拿出了80%的硬廣資源，現(xiàn)場互動(dòng)廣告成為最大亮點(diǎn)，拍出9018萬，溢價(jià)79%；其中，倒一位置，標(biāo)底價(jià)格1688萬元，入圍價(jià)最高3800萬。

　　最終的結(jié)果是互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)產(chǎn)品玖富悟空理財(cái)拔得頭籌，獲得了第一選擇權(quán)，豪擲3800萬搶下首播中插廣告的末尾廣告位，另外兩條互動(dòng)分別由同程網(wǎng)和相宜本草奪得。

　　據(jù)騰訊娛樂得到的最新消息顯示，玖富悟空理財(cái)拿下的這筆起拍價(jià)為1680萬的互動(dòng)廣告，溢價(jià)126.2%。據(jù)了解，作為本次招標(biāo)湖南衛(wèi)視推出的創(chuàng)新產(chǎn)品，互動(dòng)廣告是為客戶定制的，與之匹配的是芒果掃貨APP，用戶在收看節(jié)目時(shí)搖一搖手機(jī)即可進(jìn)行購買，實(shí)現(xiàn)O2O閉環(huán)。

　　事實(shí)上，互動(dòng)營銷廣告從去年開始，就已引發(fā)營銷圈火爆，從去年一開年就席卷微博的“馬上體“到后來掀起風(fēng)潮的”ALS冰桶挑戰(zhàn)“，互動(dòng)營銷通過降低活動(dòng)門檻，讓傳播更加娛樂化。

　　在《爸3》中的互動(dòng)也是別出心裁，比如觀眾在看節(jié)目的過程中，通過微信電視搖一搖，就可以領(lǐng)取紅包，或者直接購買《爸3》中的同款產(chǎn)品，體驗(yàn)節(jié)目中星爸萌娃的游玩路線。

　　玖富悟空理財(cái)?shù)南嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，在常規(guī)的市場環(huán)境中，從廣告營銷到消費(fèi)者實(shí)際購買都要經(jīng)過層層環(huán)節(jié)，不可控因素只增不減，廣告的實(shí)際效果往往大打折扣，互動(dòng)廣告的出現(xiàn)，打破了常規(guī)硬廣播出流程在觀眾心目中的固有印象，引發(fā)觀眾的好奇心，其關(guān)注度和報(bào)答率會(huì)非常高，播一次互動(dòng)廣告可能相當(dāng)于以往播幾十次硬廣的效果。其中作為領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)平臺(tái)的玖富悟空理財(cái)這一次在《爸爸去哪兒》第三季中與全新的互動(dòng)廣告一起出發(fā)！

　　按照玖富悟空理財(cái)?shù)念A(yù)想，這一次企業(yè)的創(chuàng)新是旨在于通過湖南衛(wèi)視的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)用最快捷的方式與湖南衛(wèi)視的觀眾、玖富悟空理財(cái)?shù)臐撛诳蛻粜羞M(jìn)特別的互動(dòng)。通過互動(dòng)廣告以及線下終端的打通，借助湖南衛(wèi)視節(jié)目積累的人氣，廣告主的品牌人氣也可以不斷累積，消費(fèi)體驗(yàn)不斷放大。

　　510萬粉絲=強(qiáng)IP

　　如果從最終的廣告收入來看，《爸爸去哪兒》第一季冠名費(fèi)3000萬，第二季飆升到3.12億，第3季冠名和全面戰(zhàn)略合作在去年就已實(shí)現(xiàn)5億的廣告營收，3年當(dāng)中價(jià)值翻了近18倍，毫無疑問，《爸爸去哪兒》在綜藝節(jié)目中已成強(qiáng)IP。