徐富記：3800萬《爸3》 強(qiáng)IP背后的營銷樣本
來源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時間(2015/7/17 11:40:11)
除了在綜藝節(jié)目，強(qiáng)IP在影視領(lǐng)域的價值更為放大，比如近日，由熱門IP小說改編的電視劇《花千骨》在湖南衛(wèi)視播出，其收視率首播破一、單集份額破十。隨著電視劇的熱播，《花千骨》還推出了同名網(wǎng)游，吸引了眾多小說粉和電視劇粉。
在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域，成就一款強(qiáng)IP的互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品，同樣離不開粉絲。
以玖富悟空理財為例，沒有APP，只有一個微信公眾號。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，上線一百天，累計用戶120萬，成交金額8個億，如今粉絲數(shù)已經(jīng)飆升到530萬。
按照悟空理財CEO李治軍的觀點，非人格不信任，非粉絲不品牌，“理財產(chǎn)品的傳播來源于強(qiáng)關(guān)系，強(qiáng)關(guān)系即用戶的同事，朋友、親戚、閨密之類等。當(dāng)時我就想這類產(chǎn)品要去傳播營銷，一定要基于強(qiáng)關(guān)系”。
當(dāng)然，隨著互聯(lián)網(wǎng)金融如此火爆，各種強(qiáng)IP也都在營銷上玩盡花樣，螞蟻金融旗下的娛樂寶也會玩，其在《前往世界的盡頭》中出售眾籌權(quán)益產(chǎn)品，每份100元，每人限購一份，第一期1億元在節(jié)目首播當(dāng)天賣空。
不過，要成就一個強(qiáng)IP，回歸最后，必須是要給粉絲帶來實惠和好處，就金融而言，必須是給粉絲帶來收益和安全保障，當(dāng)然，既能給用戶尖叫的收益，又能讓粉絲邊玩邊收益，把金融娛樂化，互動營銷，可能會是很好的一個出口。
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