網(wǎng)球運動員背后的廣告以及營銷那些事
來源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時間(2015/7/17 11:40:48)
網(wǎng)球領(lǐng)域中主要的幾個經(jīng)紀公司是 IMG、Octagon、Lagardere、CAA,而其中的江湖老大要數(shù) IMG 公司。它隸屬于世界四大娛樂經(jīng)紀公司之一 WME 公司,旗下有眾多網(wǎng)球運動員,包括德約科維奇、莎拉波娃、錦織圭、李娜等,還有未來的潛力之星布沙爾。
不過,值得一提的是,近年,費德勒和納達爾先后出走 IMG,聯(lián)合經(jīng)紀人成立自己的經(jīng)紀公司 Team 8 和Goramendi Siglo XXI,不僅包裝和挖掘他們本人的商業(yè)價值之外,也簽下其他球員,并在公共領(lǐng)域推廣網(wǎng)球。
除了以上所提到的公司之外,還有對網(wǎng)球比賽數(shù)據(jù)加以收集、統(tǒng)計、分析的科技公司。在網(wǎng)球比賽中會產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù),除了比分和 Ace 球數(shù)量這樣明顯的之外,還包括發(fā)球速度、一發(fā)成功率、接發(fā)球成功率、得分點等。球員和教練得以通過數(shù)據(jù)中評估自己的比賽表現(xiàn),分析對手的技術(shù)、打法和身體語言等信息,這也幫助球迷更了解一位運動員。
最知名也最常被人提及的是 IBM 公司,自 1993 年雷達測速系統(tǒng)開始在賽場使用,到現(xiàn)在應(yīng)用于大滿貫賽事的 Slam Tracker,IBM 為賽事提供了很多技術(shù)和數(shù)據(jù)支持。通過 Slam Tracker,用戶可以像專業(yè)教練和分析員那樣,了解比賽中對戰(zhàn)雙方的每一項關(guān)鍵數(shù)據(jù);而 Slam Tracker 還可為球員提出比賽制勝的關(guān)鍵指標,幫助其制定贏球的策略。
高額獎金和贊助商追捧下,頂級網(wǎng)球運動員收入很高
世界頂級網(wǎng)球運動員有著豐厚的收入,如果拿女子網(wǎng)球和其他女子運動項目相比,這一點尤其明顯。網(wǎng)球運動員的收入主要來源于比賽獎金和廣告贊助費。
其中,比賽的獎金是收入的基礎(chǔ)。對網(wǎng)球運動員來說,競技成績固然是很重要的。根據(jù) 2014 年《福布斯》的統(tǒng)計結(jié)果,大致上,網(wǎng)球運動員收入排行榜上排名前十的運動員同時也是獲得比賽獎金最多的運動員,他們一年總共收入 6100 萬比賽獎金。
網(wǎng)球比賽獎金的高低和賽事的級別成正比,只有世界排名達到一定范圍時才具有參加高級別比賽的資格。球員們?yōu)樗拇鬂M貫賽事不遺余力每分必爭,除了大滿貫競技地位高之外,不能忽視的原因便是它的高昂獎金。
這次剛開賽的溫網(wǎng)公開賽,賽事的總獎金額又創(chuàng)了歷史新記錄。單打冠軍能拿到 188 萬英鎊獎金,比去年增加了 7%;首輪出局的選手每人也能拿到 2.9 萬英鎊;而在過去的四年,溫網(wǎng)的總獎金從 1460 萬英鎊提高到 2675 萬英鎊(折合美元 4230 萬)。