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　　這是最壞的時(shí)代，也是最好的時(shí)代，更是屬于郭敬明們的“小時(shí)代”。7月8日下午，我在石景山萬達(dá)廣場(chǎng)《小時(shí)代4》的電影發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，第一次見到了郭敬明和幾位主創(chuàng)演員。與過往不同的是，這是一場(chǎng)面向全球直播的電影首映發(fā)布會(huì)，全球超480萬粉絲通過QQ空間即時(shí)收看。

　　郭敬明的確比電視上看還要瘦小，但濃縮的絕對(duì)是精華。在黑馬哥看來，他不僅是一名作家，是一名導(dǎo)演，更是一名營銷專家。最核心的是，他非常懂自己的粉絲是誰，自己的用戶在哪里，怎樣去影響他們。他打造的4部《小時(shí)代》的電影，雖然褒貶不一，但是每部電影票房都不錯(cuò)，可以說是款款爆品，郭敬明很像一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司的產(chǎn)品經(jīng)理，是在用產(chǎn)品思維在做電影。我覺得，郭敬明的最高明之處在于他非常懂互聯(lián)網(wǎng)，并且非常擅長利用互聯(lián)網(wǎng)的手段去做營銷，他是一名真正的營銷高手。

　　當(dāng)然，電影的宣發(fā)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，最終的票房并不是由社會(huì)化營銷所決定的。但是，在人人連接的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，無疑口碑傳播和網(wǎng)絡(luò)營銷起到的作用會(huì)越來越大。特別是此次《小時(shí)代4》跟QQ空間的合作，已經(jīng)超越了以往網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)只是口碑傳播做法，網(wǎng)友還可以通過QQ空間的推薦，直接跳轉(zhuǎn)到大眾點(diǎn)評(píng)平臺(tái)。這樣的話，票房真正跟社會(huì)化營銷就串聯(lián)在一起，真正形成一個(gè)營銷的閉環(huán)。今天，黑馬哥就跟大家聊一聊，《小時(shí)代》系列電影的社會(huì)化營銷，以及郭敬明是如何利用互聯(lián)網(wǎng)為電影做營銷的。

　　從微博刷屏到QQ空間社會(huì)化營銷

　　黑馬哥雖然從未看過《小時(shí)代》的任何一部電影，但是卻一直關(guān)注《小時(shí)代》系列電影的社會(huì)化營銷。在《小時(shí)代》的第一部、第二部的網(wǎng)絡(luò)營銷中，微博一直是社會(huì)化營銷的主陣地�！缎�時(shí)代》的社會(huì)化營銷跟同期的《致青春》一樣，就是利用大V助推和微博刷屏的方式，占據(jù)微博話題的制高點(diǎn)，通過推高微博話題熱度的形式獲得空前的關(guān)注度，從而吸引網(wǎng)友去觀影。

　　當(dāng)時(shí)，微博刷屏和熱門微博榜單幾乎成了《小時(shí)代》社會(huì)化營銷的必殺技。在2013年7月份，《小時(shí)代2》上映的那一天，熱門微博的話題前三甲同時(shí)被《小時(shí)代》的三位男人霸占了，當(dāng)時(shí)我還以為外星人攻占了地球�？傊�，《小時(shí)代》在前兩部的時(shí)候，微博是重要的宣傳平臺(tái)。

　　兩年過去了，微博依舊是話題營銷的重要陣地，但是電影的宣發(fā)只依靠話題營銷是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要把話題的熱度真正轉(zhuǎn)化成票房。騰訊社交平臺(tái)部市場(chǎng)總經(jīng)理曾佳欣認(rèn)為，此次《小時(shí)代4》之所以跟QQ空間達(dá)成戰(zhàn)略合作，跟郭敬明有很大的關(guān)系。郭敬明對(duì)互聯(lián)網(wǎng)非常熟悉，對(duì)所有細(xì)節(jié)過得特別細(xì)。他之所以選擇QQ空間作為獨(dú)家首映的合作，是因?yàn)檫@樣一次合作帶來的粉絲互動(dòng)和帶來的票房，甚至比他跑十場(chǎng)、二十場(chǎng)線下活動(dòng)帶來的影響力還要大。曾佳欣認(rèn)為，未來QQ空間在電影宣發(fā)領(lǐng)域的潛力很大，有許多商業(yè)機(jī)會(huì)可以挖掘。