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　　QQ空間電影宣發(fā)的新玩法

　　郭敬明和《小時(shí)代》的宣發(fā)團(tuán)隊(duì)，之所以選擇跟QQ空間戰(zhàn)略合作，一方面是看重QQ空間的用戶群體跟《小時(shí)代》的觀影人群。二是，他們很看重QQ空間和騰訊系的產(chǎn)品能力。這兩者，都是其他平臺(tái)不具備的。

　　騰訊公布的2015年Q1季度財(cái)報(bào)顯示，2015年第一季度，QQ空間月活躍賬戶數(shù)達(dá)到6.68億，比去年同期增長(zhǎng)4%，智能終端月活躍賬戶于季度末同比增長(zhǎng)22%至5.68億。數(shù)據(jù)顯示，QQ空間日上傳照片峰值2015年五一小長(zhǎng)假期間突破6.5億，QQ空間上超過(guò)50%的活躍用戶出生于1990年后。而《小時(shí)代》的大部分觀影人群都是90后，都是QQ空間比較活躍的群體，兩者的用戶群體高度吻合。

　　數(shù)據(jù)顯示，“小時(shí)代4發(fā)布會(huì)”，全球超480萬(wàn)粉絲通過(guò)QQ空間即時(shí)收看。手機(jī)QQ主題房間共開(kāi)放20小時(shí)，有約15萬(wàn)網(wǎng)友參與熱聊話題，產(chǎn)生消息130萬(wàn)余條，其中郭敬明、陳學(xué)冬、楊冪的討論熱度最高，位居三甲。天天P圖專門為《小時(shí)代4》電影定制了獨(dú)家貼紙，用戶可以選擇眾多以小時(shí)代角色和元素為內(nèi)容的互動(dòng)型貼紙來(lái)體驗(yàn)。QQ空間在話題圈中對(duì)#小時(shí)代大結(jié)局#進(jìn)行了重點(diǎn)推薦，目前瀏覽量已經(jīng)達(dá)到830.1萬(wàn)，關(guān)注人數(shù)4.2萬(wàn)，動(dòng)態(tài)4328條。QQ空間、QQ音樂(lè)的頁(yè)面上都開(kāi)通了《小時(shí)代4》的購(gòu)票通道，用戶通過(guò)掃一掃即可直接在大眾點(diǎn)評(píng)上購(gòu)買。

　　值得一提的是，QQ空間在信息流推出的《小時(shí)代4》的廣告，不再是傳統(tǒng)意義上的廣告，而是一個(gè)信息流原生視頻廣告。所謂信息流原生視頻廣告，就是它跟用戶的信息流沒(méi)什么區(qū)別，用戶不感覺(jué)這是一則廣告，而是感覺(jué)這只是《小時(shí)代4》的一個(gè)預(yù)告片，用戶也樂(lè)于參與到互動(dòng)中來(lái)，隨著用戶的參與，又會(huì)帶動(dòng)其關(guān)系鏈的傳播。最為重要的是，QQ空間還把大眾點(diǎn)評(píng)的售票資源接入進(jìn)來(lái)，互動(dòng)傳播就可以直接轉(zhuǎn)化為票房。能夠?qū)⒖诒疇I(yíng)銷直接轉(zhuǎn)化為票房是此次合作的最大亮點(diǎn)，這無(wú)論對(duì)QQ空間，還是對(duì)郭敬明的《小時(shí)代》，都是一次非常有意義的嘗試。

　　互聯(lián)網(wǎng)+電影的新模式

　　據(jù)曾佳欣介紹，QQ空間與電影的合作，是從一個(gè)小制作的電影《有一個(gè)地方》開(kāi)始的。2015年2月4日，《有一個(gè)地方》主創(chuàng)成員全部降臨騰訊大廈，進(jìn)行了一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)化的電影宣發(fā)見(jiàn)面互動(dòng)會(huì)，電影主創(chuàng)打破原有傳統(tǒng)跑院線的模式，第一次將宣發(fā)移到QQ空間的線上平臺(tái)，活動(dòng)直播期間，超過(guò)百萬(wàn)網(wǎng)友收看了此次見(jiàn)面互動(dòng)。2015年5月3日，《何以笙蕭默》主創(chuàng)抵達(dá)廣州，再次與QQ空間攜手，展開(kāi)線上線下的互動(dòng)宣傳，黃曉明更是用手機(jī)QQ視頻通話功能與粉絲進(jìn)行了視頻聊天互動(dòng)，直播期間，有超過(guò)二百萬(wàn)人次在線觀看了這次的見(jiàn)面會(huì)。這次與《小時(shí)代》電影的合作，產(chǎn)品側(cè)打通QQ、QQ空間、QQ音樂(lè)、天天P圖等多款平臺(tái)社交產(chǎn)品，展開(kāi)全平臺(tái)整合推廣模式：即預(yù)熱—預(yù)約—發(fā)售—發(fā)酵模式。